?4年狂漲10億美金，體育版權價格逆天，只有巨頭玩得起？【中聯智產】
時間：2019-08-05 13:16:50瀏覽：869
4年狂漲10億美金，體育版權價格逆天，只有巨頭玩得起？【中聯智產】
中聯導讀：2015年，騰訊以5億美元拿下2015-2020賽季NBA版權。在版權即將到期的今天，騰訊又以15億美元續(xù)約5年。從5億漲到15億美元，NBA版權時隔四年，漲了10億美元。
國內關注NBA的人高達83.8%，基于強大的群眾基礎，使得NBA版權成為騰訊、阿里、咪咕等多家平臺爭奪的獵物。騰訊從去年就開始和NBA談續(xù)約的事情，一直未能達成一致，隨后阿里加入戰(zhàn)局，據說給出的報價比騰訊還高，導致NBA方面一時間難以抉擇。
阿里加入NBA版權爭奪戰(zhàn)，是因為早期嘗過世界杯新媒體版權帶來的紅利，當時阿里花16億人民幣買下版權，最終收獲了2000萬左右的新用戶。
對于炙手可熱的NBA版權，阿里勢必要和騰訊爭一爭。
阿里和騰訊都是國內有名的巨頭，NBA選擇和誰合作都不會虧。但是為什么最終會舍棄阿里，選擇騰訊呢？
必須承認，騰訊擁有巨大的先發(fā)優(yōu)勢。騰訊不僅積累了海量的用戶，在版權運營方面也是經驗豐富。
騰訊在體育內容的分發(fā)傳播上明顯優(yōu)于其他競爭者，它可以通過騰訊體育、騰訊網、騰訊視頻、微信、QQ、微視等數字媒體和社交平臺的聯動，促進NBA賽事推廣。有關數據顯示，在與騰訊合作前，NBA在國內互聯網的滲透率為1.8億，而在與騰訊合作后，NBA在全網滲透率已經達到4.3個億獨立用戶。
阿里對體育版權的運營，沒有騰訊來的經驗豐富。綜合考量的話，選擇騰訊會比較好。
NBA版權一直是體育版權中的焦點，在海外也是價格不菲。
2014年，NBA在美國本土也賣出了9年240億美元的天價，價格同樣達到上一個合同周期的3倍。
這次不知道是不是阿里等其他買家加入競爭，導致版權價格飆升，但是，不可否認的是，體育版權如今越來越受重視，價格也跟著水漲船高。
如何利用營收填補高額版權投入，對騰訊來說，是個值得思考的問題。
現如今，體育版權價格飛漲，騰訊、阿里、PP體育、愛奇藝等競相爭奪資源，殊不知體育版權不是一門好做的生意。
騰訊體育運營總經理趙國臣曾經說過：“一項賽事版權的最終運營情況，20%取決于IP本身，另外80%取決于運營平臺的大小和運營能力。”
也就是說，拿到版權只是第一步，如何運營才是關鍵。否則就只是簡單的低買高賣，發(fā)揮不了版權真正的價值，有可能還會成為壓垮企業(yè)的最后一根稻草。
暴風科技大家都很熟悉，它也熱衷于體育版權爭奪，還計劃收購英國體育版權公司MPS。后來MPS破產，暴風科技內部沒有專業(yè)的版權運營人才，手上的版權紛紛到期，現在公司內憂外患，創(chuàng)始人馮鑫還因涉嫌行賄被拘留。更早之前，樂視也曾以巨資收購大量頂級賽事版權，其中2016年就囊括了310項，有72%是獨家資源。但由于樂視網資金鏈斷裂，這些巨資收購來的體育版權也難逃“賤賣”的命運。體育版權不是一門輕松的生意，不能一股腦地投入進去，要先想清楚自己能不能玩得轉再行動，不然后悔就來不及了！為了方便您及時獲取最新商標注冊信息，請您關注并收藏中聯智產！
