農夫山泉自討“苦”吃？其他企業卻爭相模仿！【中聯智產】

中聯導讀：他擁有近1000件商標，旗下多款爆款產品，靠產品和營銷贏得市場，用商標保護品牌，他就是—農夫山泉！

近日，農夫山泉宣布將推出一款碳酸咖啡新品，進軍咖啡市場。被網友調侃：農夫山泉有點苦。據悉，針對這款碳酸咖啡新品，農夫山泉打出了“厚重咖啡+輕盈氣泡”的新奇組合概念。產品規格為360ml/瓶，定價在5~6元之間，但目前尚未公布新品名稱。

事實上，這并不是農夫山泉第一次嘗試跨界飲料，從最早的農夫氣茶，到如今的碳酸咖啡，向來以“天然、健康”為招牌的農夫山泉似乎并不滿足于單純地進入碳酸市場，相反，它更像是在嘗試一個新思路：怎樣讓碳酸飲料更健康。

農夫股份有限公司的創始人——鐘睒睒，被網友調侃為“最能生孩子”的老板，旗下擁有多款爆款產品，實際上還有另外一個身份—“最能注冊商標”的老板！

1、最會生孩子的老板

鐘睒睒一手創造了尖叫、農夫果園、東方樹葉、水溶C100、維他命水和茶π等飲料品牌。養生堂旗下的成人維生素、成長快樂、清嘴含片、母親牌牛肉棒等也是鐘睒睒一手打造，其中廣為流傳的廣告語如：“喝前搖一搖”、“好開心，又吃成長快樂了”、“茶π，自成一派”也均是出自鐘睒睒之手。

圖片來源/農夫山泉官網截圖

2、產品更新，商標先行—申請近1000個商標

作為一位杰出的產品經理，鐘睒睒更是一個商標注冊達人。

2019年開年，農夫山泉尖叫煥新，開啟新一年的新品運作。與此同時，農夫山泉快馬加鞭的開啟了商標注冊。

圖片來源/農夫山泉官網截圖

通過商標局官網查詢得知，截止到5月14日，農夫山泉股份有限公司已遞交商標申請973個，而其中僅“農夫山泉”相關商標注冊就達到141個，幾乎覆蓋了商標的所有的注冊類別，廣為人知的廣告語“農夫山泉 大自然的搬運工”也申請了商標注冊。

圖片來源/商標局數據截圖

除了對王牌產品“農夫山泉”保護的妥妥貼貼，農夫山泉股份有限公司還為旗下飲料產品申請了很多商標加以保護，比如：

圖片來源/商標局數據截圖

可以看到，農夫山泉的商標申請集中在第32類商標-啤酒、礦泉水和汽水以及其他不含酒精的飲料，其中，“植物酸奶60”系列有7個商標，可以窺見農夫山泉似乎有切入酸奶領域的計劃。

2018年農夫山泉新品“泡泡茶”，以及自動售貨機“芝麻店”也是被重點申請的商標。

另外，農夫山泉還申請了“炭冰”、“炭冷”、“鐵核桃”等系列商標，不知道其中會不會有新的產品規劃。

其實，農夫山泉大范圍的商標注冊，一方面為了全產業鏈布局，另一方面為了建立自己的防御性商標。 正因如此才有效保障了品牌不被山寨，減少了商標侵權糾紛。

3、商標布局完善，防止“農夫山”搭便車

隨著農夫山泉的做大做強，越來越多的跟風模仿品牌出現，近日就有人申請了十分近似的第26916681號“農夫山 NONGFUSHAN”商標。農夫山泉積極響應，迅速收集引證商標資料，利用在先申請的優勢，建立起牢固的品牌保護壁壘，阻止了“農夫山”商標申請，避免被其他企業搭便車！ 

圖片來源/商標局數據截圖

通過比較引證材料，商評委審理認為：申請商標與引證商標 “農夫山泉”主要認讀的中文部分前三個字文字相同，整體呼叫及含義未產生明顯區分，且該商標也是使用在豆奶、牛奶飲料（以牛奶為主）等類似商品上，易引起公眾的混淆誤認，已構成使用在類似商品上的近似商標。

圖片來源/商標局數據截圖 

可以說，農夫山泉的商標保護還是很到位的。

但假如農夫山泉股份有限公司沒有在先注冊前面的兩個“農夫山泉”引證商標，會怎么樣？

也許，市場上就會出現很多名叫“農夫山”、“農夫山quan”的同類商品，不僅損害了農夫山泉的品牌，也必將給農夫山泉帶來經濟損失。

4、保護品牌，需主動出擊

保護品牌，主動防御更重要，如果等市場上出現了山寨產品再維權，所花費的時間和成本要高得多，知識產權維權經常是遭遇侵權后的被動“迎戰”，充滿了不確定性。 對于知名度較大的企業而言，相對于后期補救，防患于未然能起到更好的效果，企業在發展之初就應做好知識產權布局，建立商標防御體系，為品牌樹立起牢固的保護壁壘，不讓侵權者有機可乘！

商標作為無形資產，具有無限的生命力，對于企業來說，是重要的資產，企業要對商標足夠重視，及時注冊。

將品牌注冊成商標，既方便傳播也可起到保護作用，為了注冊更安心，可以在申請前先查詢成功率，不浪費申請費用的同時，也可早日注冊成功完成品牌保護。

為了方便您及時獲取最新商標注冊信息，請您關注并收藏中聯智產！