他花了800萬，歷時38年，終于拿回了自己的名字！【中聯(lián)智產】

中聯(lián)導讀：漂泊38年，“義興張”商標終于得以回歸，這是義興張燒雞有限公司的大事，也成為了整個道口的大事。

一座城一種味。道口，這座千年古鎮(zhèn)，因為燒雞而聞名。提起這里的燒雞，總繞不過一個品牌——義興張。它傳承300余年，久負盛名，曾榮獲河南省非物質文化遺產等榮譽。但是，其品牌光環(huán)常被“借用”，商標歸屬懸而未決，魚龍混雜的現(xiàn)狀嚴重影響了道口燒雞的美譽度。

2019年4月，國家商標局辦理法定轉讓手續(xù)，滑縣道口義興張燒雞有限公司依法取得了第29類燒雞‘義興張’‘義興張世家’等注冊商標的所有權及商標專用權，從而實現(xiàn)了‘義興張’字號、企業(yè)名稱和商標的三者統(tǒng)一。至此，滑縣道口義興張燒雞有限公司獲得該商標的所有權和商標專用權。

6月19日，“義興張”商標榮歸盛典暨信息發(fā)布會在鄭州舉行，活動由滑縣道口義興張燒雞有限公司主辦，大河報社協(xié)辦。此次發(fā)布會意味著在外漂泊了38年的義興張商標終于回歸！現(xiàn)場，義興張第八代傳承人、滑縣道口義興張燒雞有限公司董事長張存有像是在迎接離家多年的游子，十分欣喜。

“令人魂牽夢繞的義興張商標，像一個在外漂泊多年的游子，今天終于榮歸！”張存有幾度哽咽。

花800萬買商標，他絲毫沒猶豫

“我就是砸鍋賣鐵，也要把商標要回來！”這句話，張存有在心里說了無數次，無關私心，有關榮耀。

商標管理的混亂，影響的是整個道口燒雞。通過相關查詢資料，以2010年為例，全縣在工商局注冊的燒雞加工企業(yè)共有327家，其中，使用義興張標識的企業(yè)有69家。這69家企業(yè)中，13家企業(yè)是張氏家族成員投資設立的，剩余的56家則是通過繳納數目不等的商標使用費給滑縣食品公司。

圖片來源/商標局截圖

此外，在道口鎮(zhèn)街頭也是隨處可見掛有義興張牌子的燒雞店，鄭州街頭也有不少，“太多了，燒雞的質量參差不齊，我們也分不清！”一位消費者說。

 “一個品牌、一項非物質文化遺產，積淀下來需要數百年甚至上千年，毀掉它卻很容易！”1999年，張存有開始四處奔走。2018年8月，滑縣浩創(chuàng)世紀聯(lián)華超市有限公司主動提出，要將商標轉讓給張存有，轉讓費800萬。“我一秒鐘都沒猶豫，立即答應了！”張存有說。

今年4月，經國家商標局辦理法定轉讓手續(xù)，義興張商標正式回歸。距離1981年義興張商標開始注冊，過去了38載。“義興張商標的回歸，是整個道口燒雞行業(yè)的大事！”張玉華說。

首先，它解決了幾十年來義興張商標混亂的現(xiàn)狀，有利于改變該品牌燒雞質量參差不齊、假冒偽劣的現(xiàn)象。其次，義興張是道口燒雞行業(yè)中歷史文化底蘊最深厚、創(chuàng)立時間最早、知名度最高的品牌，可以說，它是道口燒雞的一張名片，其商標的購回，利于維護整個道口燒雞的品牌和榮譽。

【道口燒雞】圖片來源/圖蟲創(chuàng)意

品牌的經營離不開商標

眾所周知，商標是一個企業(yè)的無形資產，是一項重要的知識產權，商標更是企業(yè)品牌形象和信譽的集中表現(xiàn)。它有助于消費者識別產品的來源或者產品制造廠家，更有效地選擇廠家和購買商品。一個品牌的商標如果沒有好好經營，使其限制企業(yè)的效益和品牌知名度美譽度的增長，那么后果是十分嚴重的。

所以，品牌發(fā)展的關鍵，從先擁有一個好商標開始。購買商標是擁有適合品牌商標的最快途徑，今天選中明天就用，打好品牌發(fā)展基礎要趁早。

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