驚！王老吉商標突然賣了14億，往后余生我們再也喝不到王老吉了，怕上火我們該選擇什么【中聯智產】

中聯導讀：作為涼茶行業的領先品牌，王老吉的廣告 “怕上火,喝王老吉”幾乎人盡皆知，喝王老吉不上火，幾乎成了大家對王老吉涼茶的共識。

圖片來源/圖蟲創意

但是家喻戶曉的涼茶品牌“王老吉”如今要被注入資本市場了。就在近日，白云山（600332.SH，00874.HK）發布公告稱，擬支付13.89億元（不含增值稅），協議受讓控股股東廣州醫藥集團有限公司（下稱廣藥集團）所持王老吉系列420項商標專用權。

商標增值率達千倍

公告介紹，本次白云山擬協議受讓的420項商標專用權，主要為基礎性商標合計14項和防御性商標合計406項，統稱“王老吉”系列商標。這意味王老吉所有權和使用權長期分離的歷史遺留問題將得以解決。

根據立信會計師事務所出具的審計報告顯示，上述420項商標專用權截至2018年6月30日的賬面價值為83.91萬元。而經過中聯國際評估咨詢有限公司出具的評估報告書顯示，該資產評估值為13.89億元，增值高達1655倍！

圖片來源/商標局數據

解決使用權、所有權分離問題

事實上，王老吉涼茶的生產和銷售業務已經歸屬于上市公司白云山，但王老吉相關品牌卻一直還掌握在廣藥集團手中，公司每年還需要向控股股東支付商標使用費。也就是說，雖然白云山可以使用王老吉這個品牌，但是，一旦廣藥集團不開心了，收回王老吉的使用權，白云山就失去了使用這個品牌的資格。這也是白云山之所以花天價收購王老吉商標的主要原因。

對于企業來說，保持旗下商品的商標完整是十分重要的一件事。通過收購王老吉系列注冊商標，這就在根本上解決旗下王老吉系列產品的商標使用權和所有權的分離問題，化解可能由無形資產分離給公司帶來的經營風險，也可減少或避免與廣藥集團的關聯交易。這樣一來，公司的資產得以完整也得以獨立。

商標的價值

商標是企業的標志，提起商標我們就能馬上想到這個企業和這個企業所生產的產品，那么這個企業就是成功的，因為它將自己的企業的品牌文化和形象全都融入其中，這個商標代表著這個企業的形象，加強對商標的保護可以讓企業的信譽和形象得到全面的提升。所以，相信這次白云山收購王老吉系列商標，將會進一步提升“王老吉”系列產品的市場知名度、擴大產品市場占有率，同時減少公司的商標使用成本，完善公司在涼茶市場的整體形象。

在爭分奪秒的市場競爭里面，時間就是金錢。有很多企業都會問到這樣一個問題：我想在最短時間內拿到一個商標，但是注冊商標時間太長，且不穩定因素過多，時常會被駁回，注冊商標不成功，選擇買商標好不好？

這個答案肯定是的，商標購買時間快風險低，好名字不用花空心思去想，相對于商標注冊成功機率低的情況下，不愿意冒風險的老板可以選擇直接購買商標。

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