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字節(jié)跳動(dòng)新動(dòng)作,注冊(cè)“抖音朋友”商標(biāo),或?qū)⑼瞥錾缃卉浖局新?lián)智產(chǎn)】
中聯(lián)導(dǎo)讀:北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司即“今日頭條”和“抖音”母公司于12月4日提交了一份名為“抖音朋友”的商標(biāo)申請(qǐng)。
值得一提的是,之前今日頭條已經(jīng)確認(rèn)用獨(dú)立公司單獨(dú)推出社交IM軟件飛聊,有媒體猜測(cè),“抖音朋友”可能會(huì)作為“飛聊”的“朋友圈”。抖音目前日活達(dá)到1.5億,而月活更是有3億之多,今日頭條或許考慮將抖音用戶轉(zhuǎn)化成為社交軟件用戶。
另外還有可能字節(jié)跳動(dòng)會(huì)為用這個(gè)“抖音朋友”商標(biāo)為抖音推出一款名為“抖音朋友”的獨(dú)立社交軟件,當(dāng)然目前這些都還是猜測(cè)。
“今日頭條”和“抖音”都是北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司的子品牌的商標(biāo),此次北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司的商標(biāo)注冊(cè)動(dòng)向引起諸多猜測(cè),這讓小編注意到北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司的商標(biāo)情況。
北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司個(gè)別子品牌的知名度已遠(yuǎn)超公司的知名度,具不完全統(tǒng)計(jì)該公司共有子品牌50多個(gè),最終運(yùn)行下去的子品牌都注冊(cè)了商標(biāo)。該公司對(duì)子品牌進(jìn)行了周密的商標(biāo)布局,但整個(gè)公司沒有進(jìn)行一個(gè)大的品牌的規(guī)劃和商標(biāo)申請(qǐng),使公司的發(fā)展和品牌影響力的提升受限。
品牌&商標(biāo)
首先要明確,商標(biāo)是法律概念。依據(jù)我國(guó)商標(biāo)法對(duì)商標(biāo)的定義,任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志,包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等,以及上述要素的組合,都可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。
品牌,是一個(gè)市場(chǎng)概念,根據(jù)美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)的定義,品牌是一個(gè)“名稱、專有名詞、標(biāo)記,或設(shè)計(jì),或是上述元素的組合,用于識(shí)別一個(gè)銷售上或銷售商群體的商品與服務(wù),并且使他們與其競(jìng)爭(zhēng)的商品與服務(wù)區(qū)分開來”。
從品牌和商標(biāo)的概念可知,二者之間既有緊密關(guān)系又有所不同。
品牌與商標(biāo)的關(guān)系
1、都具有標(biāo)識(shí)功能:用戶通過品牌和商標(biāo)均能聯(lián)想對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品或服務(wù)。
2、協(xié)同互促作用:在品牌競(jìng)爭(zhēng)的過程中往往需要商標(biāo)的支持,隨著品牌的推廣和知名度的提高,又會(huì)大大增加商標(biāo)本身的價(jià)值。
品牌與商標(biāo)的區(qū)別
1、品牌的內(nèi)涵大于商標(biāo)的內(nèi)涵:品牌不僅包括用于標(biāo)識(shí)作用的元素,還包括口碑、質(zhì)保、優(yōu)質(zhì)服務(wù)承諾、文化、營(yíng)銷策略等內(nèi)容;而商標(biāo)僅是標(biāo)識(shí)。
2、 不同的品牌規(guī)劃,有不同的商標(biāo)申請(qǐng)策略:以打造公司主品牌及子品牌為目的,一般以主品牌類商標(biāo)結(jié)合各子品牌商標(biāo)進(jìn)行組合申請(qǐng);而為給企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)開道,把控風(fēng)險(xiǎn)防搶注,通常會(huì)申請(qǐng)輔助類商標(biāo)。
商標(biāo)是品牌的立根之本,有了商標(biāo),才有品牌可言。要保護(hù)好一個(gè)品牌,就必須要根據(jù)品牌需要做好完善的商標(biāo)布局。
部分來源:灑家是校花
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