被工商局罰款1250萬！瓜子二手車“遙遙領先”宣傳語失實【中聯智產】

中聯導讀：11月30日消息，據國家企業信用信息公示系統顯示，北京市工商行政管理局海淀分局于日前發布，對金瓜子科技發展（北京）有限公司（下文簡稱瓜子二手車）行政處罰決定書，罰款共計1250萬元。

據處罰書顯示，2016年12月3日，瓜子二手車與樂視網簽訂《樂視網廣告交易平臺網絡廣告發布協議》。上述廣告是一個時長約15秒鐘的視頻廣告，內容含有：“創辦一年、成交量就已遙遙領先”的宣傳語。

針對“創辦一年、成交量就已遙遙領先”的宣傳語，瓜子向工商局提供了3份證明材料，用以支持上述廣告宣傳語。但工商經過調查核實后對于瓜子提供的3份證明材料不予采信。

經瓜子二手車確認上述廣告中“創辦一年 ”的起止時間為：2015年8月至2016年7月，同時承諾此時間段內瓜子二手車成交量為85874輛。

另外，工商局執法人員于2018年11月5日、11月6日分別調取了北京市舊機動車交易市場有限公司和北京人人車舊機動車經紀有限公司（人人車）的二手車成交數據，數據顯示：

北京市舊機動車交易市場有限公司2015年7月1日至2016年7月31日的成交量為442878輛車；

北京人人車舊機動車經紀有限公司2015年8月1日至2016年7月31日的成交量為92375輛車。

兩者的二手車成交數量均超過瓜子二手車的成交數量。

瓜子二手車在廣告宣傳中使用的“創辦一年、成交量就已遙遙領先”宣傳語缺乏事實依據，與實際情況不符。工商局責令瓜子停止發布違法廣告，并在相應范圍內消除影響，罰款1250萬元。

附：行政處罰決定書

對此，瓜子二手車發表聲明稱，對該決定的定性存有異議，已根據法律程序申請行政復議。

聲明中稱，“成交量遙遙領先”廣告用語是瓜子基于事實的客觀表述，瓜子二手車沒有以與事實不符的廣告方式博取眼球的利益驅動，也沒有以此方式侵害消費者權益或獲取不正當競爭利益。

附：瓜子二手車官方聲明

首先，感謝政府相關部門的監督，感謝海淀區政府的支持，我們會繼續積極與監管部門建立溝通管道，在其指導下確保自身健康穩定的發展，實現企業的社會價值。但針對該決定瓜子二手車也深感遺憾，我們對該決定的定性存有異議。為此，我們已根據法律程序申請行政復議，相信最終會得到公平合理的裁定。

誠信、遵紀守法一直是瓜子二手車的經營前提。我們再次重申，“成交量遙遙領先”廣告用語是瓜子基于事實的客觀表述。

根據會計師事務所對瓜子成交量的審計結果，結合公開數據：2016年，瓜子二手車成交量為19.5萬輛，高于線下最大的二手車經銷商廣匯汽車（9萬輛，二手車業務，下同），高于線上第二名優信二手車（13萬輛，2C業務，下同）；2017年，瓜子二手車以48.5萬臺的成交量超過了全球最大的北京花鄉舊機動車交易市場（45萬輛）、廣匯汽車（20.33萬輛）及優信二手車（28.4萬輛）、人人車（17.5萬輛，公開報道）。2018年上半年，瓜子的成交量達33.6萬輛，在中國二手乘用車市場的滲透率達到6.7%，遠超廣匯汽車（14.24萬輛）及優信二手車（19.7萬輛）。瓜子成交量持續占據領先地位。

廣告的作用是廣而告之，不能最終決定交易。二手車交易的服務鏈條較長，成交的關鍵更在于產品體驗與服務承接能力的優劣。瓜子二手車沒有以與事實不符的廣告方式博取眼球的利益驅動，也沒有以此方式侵害消費者權益或獲取不正當競爭利益。

二手車行業快速發展將對我國汽車消費起到重要的促進作用，我們相信相關部門會本著廣告發布所依據的數據、事實以及對行業、對企業推動扶持的態度，給出公平公正的處理意見。

瓜子二手車

2018年11月30日

來源：  知識產權界綜合監管與合規、光明網

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