天貓淘寶亦中招！小豬佩奇商標權利人3月內起訴34家公司 ，“社會豬”怒了！【中聯智產】

中聯導讀：

近日，商標侵權頻頻上熱搜，繼捂臉表情被搶注后，小豬佩奇也中招，沒能躲過商標被搶注的氣運。

自2017年末，“社會人”小豬佩奇火爆掀起，諸多“小豬佩奇”系列侵權周邊商品繽紛涌現。商標遭到搶注，對于動漫IP而言是巨大的打擊。據不完全統計，娛樂壹英國3個月內共計開庭了30次，將34家公司告上了法庭。

其中，9月27日，娛樂壹英國起訴了義烏市酷派工藝品有限公司與杭州阿里巴巴廣告有限公司；8月27日，娛樂壹英國起訴了義烏市馳界工藝品有限公司與浙江天貓網絡有限公司；更有類似案件曾勝訴獲賠1萬元。由此可見，杭州阿里巴巴、浙江天貓、浙江淘寶已成為小豬佩奇被告席上的“常客”。

時下，商標已經備受人們關注和重視，一個產品火爆之時，其商標也將備受各界關注，危機也會愈加強烈。娛樂壹英國家庭和品牌業務品牌保護高級總監奈爾·特瑞娜表示：對于小豬佩奇的侵權銷售數量，毫不夸張地說，僅在中國，就已經損失了數千萬美元。

到這，許多人好奇：娛樂壹英國在此之前早已在本國注冊了小豬佩奇商標，為什么產品到了中國還會引發那么多的商標侵權案？請注意：商標是有地域性的！因此，企業應當未雨綢繆，在產品遠銷海外前就做好品牌保護：“注冊國際商標是進入全球市場的第一步。在國際貿易中，如果是自主出口，商標必須在出口國注冊，否則只能以貼牌加工方式為他人作嫁衣裳。”企業商標如果被搶注，意味著該企業失去這個國家或地區的市場。

商標對于企業品牌有什么保障？企業為什么要注冊商標？

1.搶占市場，拓展業務范圍，形成一種自有的品牌形象；

2.品牌建立的基礎，是著名商標，馳名商標的根本；

3.保護企業商標不受侵犯，保護品牌的價值不受盜取。商標保護可阻止諸如假冒者之類的不正當競爭者用相似的區別性標記來推銷低劣或不同產品或服務的行為；

4.是入駐如天貓等商城的必要條件；是辦理質量檢查，衛生檢查所具備的條件；

5.作為企業的無形資產，可以轉讓（投資），可以抵押，許可使用，創造收益，還可以繼承；

6.商標是產品與包裝裝潢畫面的重要組成部分，設計精美、寓意深刻、新穎別致、個性突出的商標，能很好地裝飾產品和美化包裝，使消費者樂于購買。

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