用商標打造企業(yè)形象應注意的8個問題【中聯(lián)智產(chǎn)】

一、正確對待商標取名

商標是企業(yè)形象的標志。商標的取名和設計不僅要好看好聽，更要符合《商標法》的有關規(guī)定，否則將會因違反禁止性規(guī)定而無法予以注冊保護。一些企業(yè)在為商標取 名時對法律的要求缺乏考慮，隨意性比較大。一些看上去好聽的商標因為違反了法律的禁止性規(guī)定被商標局駁回注冊;另外，企業(yè)選擇缺乏顯著性的描述性商標或地 名商標進行注冊，即使被核準注冊，也很難受到有效的保護。

二、及時申請，取得法律保護

我國對商標實行的是注冊保護原則，即只有通過注冊的商標才受到法律的保護，而在商標的注冊制度中又實行的是在先保護原則，既保護注冊時間在先的商標。因此，企業(yè)只有盡早的將商標進行商標注冊才能受到法律保護，免受仿冒侵權行為的侵害，保持品牌健康形象。

三、適當儲備商標，應對市場需求

根據(jù)申請商標注冊的程序，一個商標從申報到核準 注冊的時間是一年半左右，如果遇上駁回或異議等程序，商標沒有三五年是拿不下來的。因此，企業(yè)不能等到商標即將或已經(jīng)投入實際使用了再去申請注冊，這樣就會存在兩種情況，一是該商標在一年多甚至更長的時間內得不到商標法的保護，容易被仿冒;二是該商標很有可能已經(jīng)被他人申請注冊，存在侵犯他人在先商標權的風 險。無論哪種情況，都勢必會給企業(yè)帶來損失。所以，一個企業(yè)必須有一定的商標儲備，也就是先申請一些備用的商標，以適應自身的發(fā)展和市場的需求。

四、合理選擇的商品，并對關聯(lián)行業(yè)或可能涉及的產(chǎn)業(yè)予以商標保護

商標的申請注冊是按國際商品的分類進行注冊的，而每一類商品中又包括諸多商品群組，每個商品群組下又分為若干個具體的商品。只有按照一定規(guī)律，合理選擇恰當 的商品，才能使商標涉及的商品得到最大限度的保護。此外，有的企業(yè)在申請商標時，對使用商品的選擇極不合理，往往只選擇本企業(yè)實際正在生產(chǎn)的商品，而不考 慮應予以保護的商品，影響了企業(yè)的發(fā)展。還有的企業(yè)未在會對本行業(yè)產(chǎn)生負面影響的行業(yè)上進行注冊(如食品行業(yè)的廠家未在飼料或老鼠藥類商品上進行注冊)， 導致商標被丑化，影響了企業(yè)和品牌在消費者心中的良好形象。

五、合理規(guī)范使用注冊商標、防止商標淡化

我國《商標法》及有關法規(guī)對商標標識 的使用有著一套較為嚴格的商標管理制度，加之商標事務的專業(yè)性強，商標雖為企業(yè)自有的無形財產(chǎn)，但并不意味著企業(yè)對自己擁有的商標可以隨心所欲使用。合理 使用商標主要包括：正確標記注冊符號、不擅自改變注冊商標、不跨類別使用注冊商標、不隨意進行商標添加和組合等。如果不正確使用注冊商標，一旦被競爭對手 舉報或是被工商部門發(fā)現(xiàn)，企業(yè)將陷入被動，遭受處罰。同時，正確合理使用商標還能有效防止商標淡化或退化成商品通過名稱。

六、慎重對待商標許可使用

企業(yè)應慎重對待商標許可使用，不將商標許可給資質差、信譽低的廠家，不輕易授權商標的再許可使用。加強對商標被許可人或貼牌廠家的質量管理，維護商標聲譽。

七、積極進行商標維護與維權

由于商標權屬于民事權利，只有權利人積極的行使該權利，該權利所帶來的利益才能長久保持。定期的商標監(jiān)測并對可能損害企業(yè)利益的公告商標積極的提出異議、對行為積極的予以打擊可以保持和加強商標的顯著性和認知力，保持商標的市場價值。

八、積極申報著名商標、馳名商標，增加商標的知名度和美譽度

適時、積極的申報著名商標和馳名商標不僅可以使企業(yè)獲得較高的榮譽，增加品牌的美譽度，還能使得企業(yè)商標得到擴大商品范圍的保護，強化商標的保護力，使企業(yè)贏得市場競爭力。

為了方便您及時獲取最新商標注冊信息，請您關注并收藏中聯(lián)智產(chǎn)！