溫州破產(chǎn)鞋廠4枚商標(biāo)網(wǎng)拍，緣何激烈異常？【中聯(lián)智產(chǎn)】

近期各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)品牌保護(hù)管理明顯加強(qiáng)，原來(lái)溫州一些中小鞋服電商在經(jīng)營(yíng)中可能還沒有商標(biāo)，他們需要迅速獲得商標(biāo)以持續(xù)或擴(kuò)大各自的經(jīng)營(yíng)規(guī)模。商標(biāo)注冊(cè)費(fèi)用雖然不貴，但是一枚好的商標(biāo)注冊(cè)比較難，對(duì)于中小電商而言，網(wǎng)拍一枚商標(biāo)更方便。

以起拍價(jià)3元在阿里巴巴司法拍賣平臺(tái)網(wǎng)拍的“卓萊詩(shī)Z’orrassy”、伊蕾貝特、鑫燦鴻、YILEIBATE等四枚鞋服類商標(biāo)，昨日以65203元成交，溢價(jià)超2.17萬(wàn)倍。此前，另一枚兒童鞋服類商標(biāo)在6月初的網(wǎng)拍中，也以溢價(jià)9000多倍成交。相關(guān)人士分析，鞋服類商標(biāo)拍出高價(jià)，可能與以下因素有關(guān)：各互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)品牌保護(hù)加強(qiáng)，溫州一些中小鞋服電商急需有一定知名度的商標(biāo)拓展市場(chǎng)。

一、兩起破產(chǎn)鞋服企業(yè)的商標(biāo)投入網(wǎng)拍競(jìng)爭(zhēng)激烈

“卓萊詩(shī)Z’orrassy”、伊蕾貝特、鑫燦鴻、YILEIBATE等鞋服類商標(biāo)，來(lái)自破產(chǎn)清算企業(yè)溫州市伊蕾愉涵鞋業(yè)有限公司。今年6月浙江聯(lián)英律師事務(wù)所成為這家鞋企的管理人，經(jīng)查詢發(fā)現(xiàn)，這家鞋企負(fù)債數(shù)千萬(wàn)元，但是資產(chǎn)僅剩這四枚商標(biāo)。據(jù)管理人稱，由于商標(biāo)評(píng)估費(fèi)用高達(dá)數(shù)千元，他們擔(dān)心商標(biāo)網(wǎng)拍成交價(jià)不高，最終未進(jìn)行評(píng)估，以阿里巴巴司法拍賣平臺(tái)最低網(wǎng)拍條件——3元起拍價(jià)、2元保證金，上線網(wǎng)拍。

不過(guò)，這四枚商標(biāo)在阿里巴巴司法拍賣平臺(tái)網(wǎng)拍預(yù)熱時(shí)就受到外界的關(guān)注，不少意向買家電話咨詢?cè)摴竟芾砣恕！半娫捵稍兊木陀?0來(lái)個(gè)人。”負(fù)責(zé)此事的浙江聯(lián)英律師事務(wù)所律師侯建生說(shuō)。

前天上午10時(shí)，這四枚商標(biāo)開始網(wǎng)拍時(shí)，已有137人報(bào)名參拍，在開拍后的一個(gè)半小時(shí)里，參拍者競(jìng)爭(zhēng)激烈，大部分參拍者每次加價(jià)幅度都在1000元以上，高于規(guī)定的每次100元，其中競(jìng)買號(hào)為R1950的買家在當(dāng)天10時(shí)44分突然加大加價(jià)幅度，3次近萬(wàn)元的加價(jià)，讓這四枚商標(biāo)的競(jìng)價(jià)快速升至6.5萬(wàn)元。然而，前天晚上9時(shí)15分競(jìng)買號(hào)為T1552的買家做出競(jìng)拍的第106次出價(jià)后，直至昨日10時(shí)網(wǎng)拍結(jié)束再無(wú)人出價(jià)，最終以65203元成交。

6月初進(jìn)行網(wǎng)拍的一枚兒童鞋服類商標(biāo)“Gladka”，也來(lái)自破產(chǎn)清算企業(yè)溫州古拉迪卡服飾有限公司，以起拍價(jià)5元、保證金2元的方式在阿里巴巴司法拍賣平臺(tái)網(wǎng)拍，結(jié)果溢價(jià)9000多倍，以45305元成交。當(dāng)時(shí)，這枚商標(biāo)網(wǎng)拍競(jìng)爭(zhēng)更激烈，共有175人報(bào)名參拍，經(jīng)過(guò)242次出價(jià)才結(jié)束，其中延時(shí)出價(jià)就高達(dá)183次。

二、前8個(gè)月溫州網(wǎng)拍商標(biāo)22筆，其中成交12筆

記者查詢阿里巴巴司法拍賣平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，今年1~8月涉及溫州市企業(yè)的商標(biāo)在該平臺(tái)網(wǎng)拍共有22筆，其中成交12筆，大部分僅高于評(píng)估價(jià)成交，也有個(gè)別商標(biāo)成交出現(xiàn)高溢價(jià)，像5月17日結(jié)束網(wǎng)拍的名為“壹品官印”的兩枚不同注冊(cè)類別商標(biāo)，評(píng)估價(jià)只有5200元，結(jié)果經(jīng)過(guò)183次出價(jià)后以10.244萬(wàn)元成交。

值得注意的是，今年以來(lái)的這22筆網(wǎng)拍商標(biāo)中，大部分商標(biāo)的知名度并不高，只有破產(chǎn)企業(yè)生活秀集團(tuán)和浙江正益集團(tuán)飲料有限公司所屬的相應(yīng)網(wǎng)拍商標(biāo)具有一定知名度。可是這兩家企業(yè)的相應(yīng)商標(biāo)網(wǎng)拍成果并不理想。生活秀集團(tuán)的34枚商標(biāo)網(wǎng)拍，僅1人報(bào)名參拍，以起拍價(jià)66.9222萬(wàn)元成交；而浙江正益集團(tuán)飲料有限公司包括“1字”在內(nèi)的6枚商標(biāo)，兩次網(wǎng)拍均流拍。據(jù)了解，“Livex生活秀”原來(lái)是溫州市知名休閑服品牌，而“1字”牌桶裝水在市區(qū)一度曾有較高知名度。

從成交的網(wǎng)拍商標(biāo)競(jìng)買人身份看，12筆網(wǎng)拍成交的商標(biāo)，9筆為個(gè)人，3筆為企業(yè)，像生活秀集團(tuán)所屬的34枚商標(biāo)就被溫州市和惠貿(mào)易有限公司拍得。當(dāng)然，商標(biāo)網(wǎng)拍成交者中也不乏溫州以外的個(gè)人和企業(yè)，像3筆由企業(yè)拍得的商標(biāo)中，就有一家是來(lái)自福建省的企業(yè)。

三、電商平臺(tái)催熱業(yè)界對(duì)鞋服類商標(biāo)的需求？

從今年成交的網(wǎng)拍商標(biāo)看，有超過(guò)1/3的成交網(wǎng)拍商標(biāo)為鞋服類商標(biāo)。不過(guò)，競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的是上述兩筆網(wǎng)拍高溢價(jià)的鞋服類商標(biāo)。

侯建生透露，“卓萊詩(shī)Z’orrassy”、伊蕾貝特、鑫燦鴻、YILEIBATE等4枚鞋服類商標(biāo)進(jìn)行網(wǎng)拍前，他曾向溫州市伊蕾愉涵鞋業(yè)有限公司老板征詢過(guò)意見，有無(wú)回購(gòu)商標(biāo)的意向，但得到的回復(fù)是否定的，“他的親朋好友也沒有回購(gòu)意愿，因?yàn)闆]人從事鞋服行業(yè)”。

因此，商標(biāo)持有人及其親朋好友通過(guò)網(wǎng)拍抬高價(jià)格的可能性非常小。同時(shí)，競(jìng)買須知也顯示，若網(wǎng)拍成交后競(jìng)買人放棄權(quán)利，再拍成交價(jià)若低于首拍，原競(jìng)買人需補(bǔ)償相應(yīng)差價(jià)。

侯建生認(rèn)為，鞋服類商標(biāo)網(wǎng)拍競(jìng)爭(zhēng)激烈，還是因?yàn)闇刂葜行⌒托髽I(yè)較多，對(duì)鞋服類商標(biāo)有一定需求所致，向他咨詢的10來(lái)個(gè)電話中，大部分咨詢者均經(jīng)營(yíng)鞋類中小型企業(yè)或電商平臺(tái)。

溫州中明知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司主任陳賀政表示，近期各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)品牌保護(hù)管理明顯加強(qiáng)，原來(lái)溫州一些中小鞋服電商在經(jīng)營(yíng)中可能還沒有商標(biāo)，他們需要迅速獲得商標(biāo)以持續(xù)或擴(kuò)大各自的經(jīng)營(yíng)規(guī)模。“商標(biāo)注冊(cè)費(fèi)用雖然不貴，但是一枚好的商標(biāo)注冊(cè)比較難，對(duì)于中小電商而言，網(wǎng)拍一枚商標(biāo)更方便。”

陳賀政認(rèn)為，“卓萊詩(shī)Z’orrassy”、伊蕾貝特、鑫燦鴻、YILEIBATE等四枚商標(biāo)網(wǎng)拍成交出現(xiàn)高溢價(jià)，與這家公司注冊(cè)商標(biāo)較早也有一定關(guān)系，如伊蕾貝特注冊(cè)于1999年。此外，伊蕾貝特、鑫燦鴻、YILEIBATE三枚商標(biāo)是原持有人申請(qǐng)注冊(cè)的，而商標(biāo)“卓萊詩(shī)Z’ORRASSY”是原持有人從市場(chǎng)轉(zhuǎn)讓得來(lái)，已經(jīng)有一定的知名度。“商標(biāo)價(jià)值評(píng)估，跟企業(yè)對(duì)商標(biāo)的廣告投入、銷售額、消費(fèi)者認(rèn)可度等方面均有很大關(guān)系。”

來(lái)源：溫州都市報(bào)

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