美團花錢買回澳洲商標，企業開發新市場這點很重要！【中聯智產】

中聯智產：市場未動，商標先行。品牌的擴張之路總是充滿艱辛，但不全面保護商標，付出的代價更為慘痛！

擴張商業版圖是許多大企業的必經之路，有的公司選擇跨行業，有的公司選擇跨地區。但這些都避不開要多注冊商標，可是總有人搶在公司的前面注冊商標。去年“美團”商標就在澳大利亞被別人注冊成功了，時隔半年，美團終于妥協，花錢買回商標。

美團購回澳洲商標

2018年11月，一家名為“澳洲美團”的中文團購網站上線，其運營方“澳繽紛”(AUSFUN MEDIA PTY LTD)在澳大利亞知識產權局(IP Australia)申請了“美團”圖形商標。

圖片來源/圖蟲創意

據了解，澳繽紛是一家位于墨爾本的華人公司，根據澳大利亞商標體系“在先使用制”的保護規定，一旦該美團商標在澳審查通過，中國美團極可能失去整個澳洲市場。在這樣的情況下，中國美團有兩種被動選擇，通過協商回購商標或提出商標異議。但兩種方式幾乎都需要耗費較高的成本。

為日后進軍澳洲市場，美團選擇了前者。

近日，查詢澳大利亞知識產權局官網發現，6月19日，中國美團母公司北京三快科技有限公司已與澳繽紛完成商標轉讓登記。此外，美團還分別于去年12月19日和今年1月30日在澳申請注冊了“美團點評”和“美團”商標。上述兩個商標尚處于待審查階段，只有審查通過，美團在澳大利亞的商標才能得到比較完善的保護。

圖片來源/澳大利亞知識產權官網

 “澳洲美團”網站的首頁已被替換成另一不知名的團購網站。澳繽紛負責人陳冰女士在接受《澳洲都市報》采訪時稱，關于這次商標轉讓雙方簽訂了保密協議，美團方面也希望保持“低調”。有關于此次交易金額和轉讓細節，美團和搶注者雙方均不愿透露。

走出國門，商標需先行

其實，不論在國內還是國外，商標遭遇搶注或山寨的事例已屢見不鮮：

“同仁堂”商標在日本被搶注；

格力電器公司的“格力”商標在巴西被搶注；

大白兔奶糖商標在日本、菲律賓、印度尼西亞、美國和英國被進行商標搶注；

較為著名的案例是，1971年，美國漢堡王(Burger King)打算以特許經營的方式進入澳大利亞時，發現該商標已被南澳阿德萊德一家外賣商店注冊并使用。其經營者最終只能從Burger King持有的其它商標中選擇了“Hungry Jack”這一名稱，并改為“Hungry Jack’s”，在澳大利亞注冊和使用至今。

如何防止商標搶注？

企業若沒有及時保護商標，可能會被他人惡意搶注，造成前期投入費用付諸東流，更可能妨礙市場開發、損害企業名譽……對企業造成重大經濟損失。

不少企業因此付出巨大代價，但如何才能防止商標被搶注呢？

1.市場未動、商標先行。在新開發的商品進入市場之前，確保所用商標已經取得權利。另外，設法成為馳名商標。因為根據國際上相關的協定，參加國都必須對他國的馳名商標給予保護，是一種打破知識產權地域性特點的制度。

2.防御性商標注冊。很多企業不僅注冊商品服務的商標，還會在與該商標類似或非類似商品類別上分別進行防御注冊，例如小米就注冊了紅米、大米、黑米等。

對于還沒有商標或沒有想到好名字的企業建議直接購買現成商標，現成商標可直接投入使用且已初具品牌影響力，更有利于企業迅速進入市場。

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