14萬？孔府宴酒的商標價值被低估了嗎？【中聯智產】

中聯導讀：“喝孔府宴酒，做天下文章”，1994年11月，孔府宴酒斥資3000萬元，擊敗孔府家酒和太陽神，奪得首屆1995年央視標王，一夜成名天下盡知！然而，昔日風光無限的央視“標王”孔府宴酒24年后卻申請破產并被拍賣了。根據日前阿里拍賣平臺公布的信息，山東孔府宴有限公司所有的土地、房產、構筑物、輔助設施、機器設備等資產，包括“孔府宴牌”等43件注冊商標，起拍價1.33億元。

43件商標評估值14萬元

此次拍賣的“孔府宴牌”等43件注冊商標，均為防御性的閑置商標，這些商標證書載明的注冊人分別為山東孔府宴酒廠、山東省魚臺縣釀酒廠。

圖片來源/孔府宴酒官網

魚臺縣工商登記資料顯示，山東孔府宴酒廠、山東省魚臺縣釀酒廠雖名稱不同，但實為同一主體。根據魚臺縣國有資產管理局2000年5月20日《關于山東孔府宴酒廠將全部資產、負債、凈資產轉給山東孔府宴有限公司的批復》(魚國資字[2000]第18號)，山東孔府宴酒廠的全部資產、負債、凈資產已轉給山東孔府宴有限公司。因此，這些商標均認定為山東孔府宴有限公司持有的商標。

這43件注冊商標評估值為14.19萬元。為什么這么便宜？有關人士表示，這些為“孔府宴牌”酒類商標設置的防御性商標，未使用，因此價格較低。而“孔府宴”酒類注冊商標，未在此次處置范圍內，屬于另外的資產包。

“孔府宴”4個酒類注冊商標在魚臺縣經濟技術開發有限公司名下，該公司為魚臺縣國資平臺企業。

圖片來源/路標網

拍賣后第二日，有山東當地媒體發表了一封“孔府宴酒業銷售有限公司”的《你以為的不一定是你以為的--來自孔府宴酒的企業聲音》，指出因為歷史問題，孔府宴系原有企業名稱眾多，大多為吊銷狀態，部分遺留問題主要集中在“山東孔府宴有限公司”，最重要的核心資產“孔府宴”商標不在其中，對孔府宴目前的生產運營狀態不產生重大影響。

該文還指出，目前孔府宴酒運營機構為2015年成立的孔府宴酒業銷售公司，其“荷香型”產品占總銷量的80%。所以，其核心的商標未進行拍賣也給大家一個可能：曾經的‘王者’只不過是換個方式更好地生存和發展。如果其43件防御性商標評估值為14.19萬元，那企業最核心的商標又價值何許呢？

商標是企業的無形資產，商標的價值無法準確估量，但它能夠隨著品牌的知名度而升值，市場越大、使用頻率越高，對商標評估的價值就越大。例如去年12月27日，白云山就約定收購廣藥集團擁有的王老吉系列420項商標專用權（“王老吉系列商標”），該收購價格就達到13.89億元！

一件商標的價值有多大？

1、商標作為企業的品牌標識，不僅是企業形象的代表，也是企業文化的體現，而一個好的商標名稱極有可能會發揮出意想不到的營銷力量。

2、已經注冊成功的商標，是受法律保護的，當然它也擁有著相應的權利，就商標而言，它擁有著對應品牌的經營權和管理權，其它企業不得進軍該商標下對應的商品與服務，有利于占領市場，打造重要品牌。

但是商標起名難，導致很多好的商標都已經被注冊了，如果企業還沒有合適的商標，那么購買商標可以獲得一個更好的品牌前景。購買商標可即買即用，且商標已初步擁有較高的品牌價值。

為了方便您及時獲取最新商標注冊信息，請您關注并收藏中聯智產！