香奈兒敗訴！國際品牌為何輸給了一家“廣州小店”？【中聯智產】

中聯導讀：近日，一則#香奈兒敗訴#的新聞登上新浪微博熱搜，這是國際一線大牌首次出現罕見的商標侵權案敗訴案例，一時間在時尚圈掀起熱議。

香奈兒（CHANEL)，法國巴黎著名的奢侈品品牌，創立于1913年，至今已有百年歷史。創始人是Coco Chanel(原名是Gabrielle Bonheur Chanel) ，香奈兒的產品種類繁多，有服裝、珠寶飾品及其配件、化妝品、香水，每一種產品都聞名遐邇。

圖片來源/圖蟲創意

百年品牌香奈兒

作為百年奢侈品牌，香奈兒品牌價值不容小覷，在6月11日發布的全球品牌估值榜單BrandZ品牌排名榜單上，共有四個奢侈品牌入圍100強，CHANEL位列第31位， 2018年CHANEL估值得到大幅提升，品牌價值達到370億美元，成為緊逼Louis Vuitton的第二強奢侈品牌。

為了紀念自己的品牌，香奈兒將兩個開頭的字母雙C作為logo，雙C第一個意思是取決于自己的名字，第二個意思是女人的雙面性，不一樣的你。雙C標志體現了高雅、簡潔、精美、崇尚自由的特點，它對整個世紀來說是“經典”是“永遠的時尚和個性”，更是一個“浪漫傳奇”。

香奈兒的“雙C”標志早已深入人心，香奈兒也十分重視“雙C”標志的商標保護。

起訴商標侵權遭敗訴

2016年，香奈兒以商標侵權和造假為由，把廣東經營珠寶店的葉某告上了法庭，請求法院判令葉某賠償香奈兒經濟損失10萬元。該珠寶店是香港周百福珠寶國際集團有限公司旗下品牌“周百福”的加盟店，主要從事周百福品的經營，葉某于2014年開始經營這間珠寶店。

一審判決香奈兒公司勝訴，判決葉某賠償經濟損失6萬元，但葉某不服，于是向廣州知識產權法院提起上訴。

（左邊為香奈兒logo ,右邊為葉某店鋪標志，大家覺得像嗎？）

圖片來源/新浪微博

廣州知識產權法院審理認為，就本案而言，葉某宗經營的店鋪銷售的商品沒有使用過香奈兒的注冊商標，香奈兒公司也沒有提供充分證據證明葉某宗經營的店鋪在銷售商品時，利用該商品與香奈兒公司注冊商標相似而招攬顧客、推銷商品等將其作為商標性使用的情況。最終，二審判決葉某勝訴，撤銷關于葉某對香奈兒商標侵權的認定。

這也成為香奈兒公司為數不多的敗訴。

網友熱評

有人認為香奈兒戲太多：

“我雙手擺兩個C，估計也是它的了，要剁掉還它”

“聽到CC，第一個想到的是果凍。喜之郎CC果凍爽，可以吸的果凍”

“大眾CC：只要我跑的夠快，香奈兒就追不上我”

也有網友支持香奈兒：

“已經做成大品牌了，品牌意識還這么強，點贊！”

“作為百年品牌，的確應該好好守護，沒毛病”

“一說雙C，第一個想到就是香奈兒，的確是深入人心了”

小編認為，商標是一個品牌標記、LOGO和符號的象征，是保護品牌的關鍵，也是很多品牌的“身份證”。

強化品牌的統一性，將品牌名稱打造成專有名詞，是很多企業追求的品牌策略。由于普通消費者通常不具備鑒定能力，市場環境日益復雜，行業間認定是否侵權的難度和成本也持續增加，建議企業一定要加強商標保護。

為了保障商標注冊成功率，商標注冊前可先查詢成功率，有效防止注冊風險。

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