茅臺拆了“國酒”招牌,悄悄改了名【中聯(lián)智產(chǎn)】
中聯(lián)導讀:前段時間,茅臺董事長李保芳對外宣布“國酒茅臺”將在6月30日前停用,當時表示會有新的方案出來,現(xiàn)在時間已經(jīng)過去,茅臺到底做了啥?
6月29日上午,茅臺微信公眾號名稱由“國酒茅臺”悄然更名為“貴州茅臺”。
目前,茅臺已經(jīng)拆低調(diào)“國酒”二字招牌,市面上一些和“國酒茅臺”相關(guān)的展示圖片,也已經(jīng)全部下架。
但是一些經(jīng)銷商的反應還是比較樂觀的,有人說:“客戶認得的‘茅臺’,無論前面兩字怎么改,認得是茅臺的品質(zhì),只要酒的品質(zhì)不變,消費者一樣認可。覺得商標不帶國字號,對國家形象也好,大家都打國字號,有人就會利用這個商標做違法的事,對國家也是損壞,清理整頓下也是好事。”
茅臺對于“國酒”的執(zhí)著已經(jīng)有17年,曾經(jīng)9次提交商標申請,卻被駁回。
最近一次,也是茅臺最接近成功的一次發(fā)起申請,是在2001年,當時已經(jīng)過了初審,到了公示期,結(jié)果卻遭到各方各界的異議書高達95封,其中包括五糧液、劍南春、郎酒、汾酒等諸多31家知名酒企。
茅臺之所以對“國酒”如此執(zhí)著,是因為“國”字開頭具有影響力,很容易讓人誤以為是國家官方指定用酒,全凌駕于中國所有白酒之上。
“國酒”的表述容易產(chǎn)生誤解,被認為是“國家級的”,“國家級”在廣告法是被限制的,在商標法中容易引起誤解,也會擾亂公平的市場競爭秩序。這也是為什么茅臺一直申請不下來“國酒茅臺”商標。
其他酒企反對,也是因為覬覦“國酒”這個金字招牌,以及背后的隱形資源。
包括汾酒、洋河股份在內(nèi)的多家酒企也都在宣傳上打過擦邊球,比如:
2017年,洋河股份已經(jīng)在官網(wǎng)上大方寫上了“健康領(lǐng)潮流,見證新國酒之美”。
2017年,山西汾酒提出“清香國酒”概念
2018年,瀘州老窖提出“濃香國酒”概念
五糧液酒比較特別一點,推出白酒“國五液”
由此可見,“國酒”這個金字招牌的含金量有多重。
如今茅臺拆掉了“國酒”招牌,可以說是幾家歡喜一家愁。
但是有一點不要忘了,這么多年茅臺一直以“國酒”標榜自己,宣傳自己,早已在消費者心中已經(jīng)建立起穩(wěn)固的品牌形象,你覺得這次拆掉“國酒”招牌,對茅臺的影響大嗎?
(圖片來自網(wǎng)絡,侵刪)
為了方便您及時獲取最新商標注冊信息,請您關(guān)注并收藏中聯(lián)智產(chǎn)!
累計代理量
城市布局
團隊實力
服務用戶數(shù)