“小”商標能創造多“大”的經濟？！【中聯智產】

中聯導讀：商標作為企業打開市場的敲門磚，是企業的無形資產，商標的價值多少，沒有一個非常固定的判定。

商標在投資或經營過程中作為資產的價值，即商標資產所含資本量的大小。是指其資本價值，而不是榮譽上的或主觀上的價值。常見的價值判定通常決定于商標的認知度、認可度，以商標能夠為企業帶來的預估測值來評測。

一件小小的商標，有的時候所展現出來的能量與價值會超乎你的想象。

什么元素決定商標的價值？

1、商標占知識產權的重要位置

商標的價值量是沒有固定值的，也隨著發展而不斷變化。

例如，在我國最早將“海爾”作為商標注冊的是舒城縣的一家工廠(該商標至今有效)，使“海爾”成為中國馳名商標的是海爾集團公司。不同的商標在不同的消費群體中享有各自的盛譽，同樣具有自已價值。

例如，貴州茅臺素有國酒之稱，用于宴請國賓、酬謝貴客，而尋常百姓杯中的“紅星”二鍋頭則是大眾名牌。同一商標在不同的狀態下價值不同。

例如，聯想集團公司的“聯想”商標從創立、發展到居國內計算機業第一位的過程中，“聯想”商標的價值在不斷變化，不同的階段值量不等。

2、商品聲譽是決定商標價值的首位

最初，商標的功能是表示商品的來源，區別不同的生產者。

在市場競爭的環境中，商標表示的是商品的質量，彰示的是商品的聲譽。

從消費者的角度來說，是想通過識別商標來選擇廠商。

從商標使用者的利益來說，是想讓消費者通過識別商標來購買自已的產品。

影響商標價值的因素很多，且不同的因素影響力不等，但商品的聲譽是第一位。

3、企業運營影響商標價值

商品的聲譽來自生產它的企業，因此直接影響和最終決定商標價值的是企業的綜合實力。

例如，經歷了3百多年歷史變遷的“同仁堂”，始終傳承“以誠為本”的商業道德，選真材實料，精工細制。消費者信任“同仁堂”，企業在積累信任的過程中生存發展。

小商標創造的大價值

企業家必須把企業、商品、商標聯系在一起向消費者進行推介，商標在現代企業管理中屬于企業策劃的范疇。商標在贏得消費者信任的同時，企業得到的是利潤。

商標是知產權重要成部分，是企業的無形資產。不注重商標的后果是很嚴重的，如以下企業：

2012年6月，蘋果的iPad商標，被唯冠公司在先申請，最終蘋果以付出6000萬美元的代價才解決商標糾紛問題。

2016年12月，“江南人民公社”和“人民公社”注冊商標在淘寶進行公開拍賣，起拍價高達200萬，引來了兩千余人的關注。

2016年11月，對“銀一百”系列注冊商標和“金一百”系列注冊商標進行公開拍賣，公開拍賣前評估價僅為50.29萬元，最終以高達502萬元的價格成交。

2017年6月，“叫花雞”商標，被依法進行司法查封、拍賣，蘇州一家企業以60萬元的價格拍走這一商標。

2018年12月，白云山公告稱，公司擬支付價款13.89億元，協議受讓控股股東廣藥集團所持“王老吉”系列商標專用權。

2019年2月，“九穗兒”商標，司法拍賣，1500元起拍商標，最終被拍賣到40.2萬元。

有妥協，就會有不妥協！

例如：“皇茶”改為“喜茶”

“嘀嘀”改為“滴滴”

“驚奇隊長”被迫改為“雷霆沙贊” 

還有很多的綜藝節目像《中國好聲音》、《偶像來了》等也是因為商標侵權的問題最終被迫改名，但背后所付出的代價和對品牌造成的影響也是難以想象的。

這些都在說明商標的重要性，千萬不要等到吃虧后才學會重視，“學費”真的太貴了！

商標注冊和運營是一門學問，企業應當給予重視。從商標起名—商標設計—商標注冊—商標運營—商標保護等多個步驟，都必須高度重視和意識。

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