把星巴克逼到送外賣的瑞幸咖啡，注冊起商標來也很野！【中聯(lián)智產(chǎn)】

中聯(lián)導讀：能把星巴克逼到送外賣，瑞幸咖啡是有點本事的。

瑞星咖啡一出道就以價格和配送優(yōu)勢迅速拿下相當一部分市場，如今仍在加大圈地跑馬的速度。據(jù)悉，瑞幸咖啡內(nèi)部正在籌劃自助咖啡機項目，名為“瑞即購”。

通過中聯(lián)知識產(chǎn)權(quán)商標查詢網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，瑞幸咖啡已經(jīng)在今年5月提交“瑞即購”商標申請，涉及第7、30、32、35、43類目。

據(jù)了解，瑞即購是瑞幸咖啡下一步核心戰(zhàn)略布局，目前在做設(shè)備的成本分析，預計近期將會進行點位試驗。

未來“瑞即購”自助咖啡機將出現(xiàn)在寫字樓大堂、企業(yè)內(nèi)部、學校等公共場所。用戶在APP上可以自動鎖定距離最近的咖啡機，下單并獲取領(lǐng)取碼，在咖啡機掃碼取杯現(xiàn)做，30秒就能制作完成。

自助咖啡機并不是一個“新物種”，在瑞幸咖啡之前，這個市場有不少玩家已經(jīng)入局多年，比如咖啡零點吧、友飲咖啡、萊杯咖啡、友咖啡、咖啡碼頭等，不過并沒有出現(xiàn)一家獨大的局面。瑞幸在這個時候入局，不知道會不會打破當前的格局呢？

有意思的是，瑞幸咖啡的運營方北京瑞吉咖啡技術(shù)有限公司不僅注冊了“瑞即購”商標，連“瑞急購”、“瑞吉購”、“端即購”、“瑞急購”、“瑞集購”等一些容易讓人混淆的商標也注冊了下來。

這種做法類似于此前小米注冊“黑米”、“紫米”等商標，阿里巴巴注冊“阿里爺爺”、“阿里奶奶”等商標，這種屬于防御性商標布局，防止競爭對手有機可趁。

不得不說，瑞幸的商標意識真的很強，是一家大企業(yè)該有的風范。

如果你也有自己的品牌，記得一定要申請商標保護，別等到后面品牌做大了，亡羊補牢，為時已晚哦！

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