1.63億起拍，國民牙膏“田七”賣廠賣商標？【中聯智產】
中聯導讀：“1，2，3，田七!”這個田七牙膏的經典廣告曾經深深地印刻在我們的腦海里。這個國產老牌牙膏，已經在市場上沉寂多年，如今再度出現在公眾視野，竟然是因為一個拍賣公告。

近日，田七牙膏生產商廣西奧奇麗股份有限公司(簡稱：奧奇麗)的房地產、生產設備以及“田七”57個商標等，突然出現在阿里拍賣平臺，起拍價1.63億元，引起眾人圍觀。

據了解，奧奇麗是因為無法歸還中國農業銀行、梧州市區農村信用合作聯社等銀行的貸款以及個人的借款，被法院強制執行拍賣。


除了奧奇麗房地產、田七系列商標外，奧奇麗“建國、衛齒寶、愛爾齒”等13個商標也將同時被司法拍賣，起拍價為286.69萬元。


中聯知識產權通過商標查詢發現，奧奇麗名下共有334件商標，其中包含“田七”二字的就有67件，除了牙膏專用的核心類目第3類外，還注冊了21、30、35、41、42等其他類目。

除此之外，該公司還注冊了“奧奇麗”、 “衛齒寶”、“ 建國”、“ 川參”、“ 美白之王”、“ WELLCHILD”等其他商標。


值得一提的是，“建國”、“衛齒寶”這兩件商標分別注冊于1963年和1965年，距今已經有五十多年的歷史。這樣有價值的商標居然被拍賣了，確實有些可惜。

此次拍賣核心資產，奧利奇要求競買人不能放棄生產“田七”牙膏，這在要求在拍賣中并不常見，但是看得出來，奧利奇不想讓“田七”在市場上消失，不知道最后誰會接盤呢?


被多元化拖垮的牙膏大王

田七誕生于1945年，是我國牙膏市場的元老級品牌，曾在2003年取得過年銷4億余支、年收10億元的業績，與佳潔士、高露潔、中華并稱為牙膏市場的四大天王。

不過后來，奧奇麗開始走多元化道路，圍繞田七品牌，推出田七洗手劑、田七洗手液、田七洗發水、田七洗衣粉等多元化的日化產品，這些業務不僅沒能拓展更大市場，反而影響了牙膏這一核心業務，到最后全面虧損，不得不在2014年停產整頓。

2016年復出后，田七又面臨“商標”使用混亂的問題，市場上除了奧奇麗旗下的“田七牙膏”外，還有“田七集團(香港)國際有限公司(以下簡稱“田七集團”)”也在使用“田七”商標。


香港的田七集團2015年成立，為私人股份有限公司，董事長是2002年收購奧奇麗的于曉聲。根據天眼查信息，于曉聲目前仍擔任廣西奧奇麗的高管。


多元化戰略失敗、資金鏈斷裂、商標使用混亂等問題，逐漸壓垮了“田七”這個屹立數十年的牙膏品牌。

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