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1個(gè)商標(biāo)賣(mài)36億!商標(biāo)有多重要?【中聯(lián)智產(chǎn)】

時(shí)間:2019-05-22 16:42:58瀏覽:718

1個(gè)商標(biāo)賣(mài)36億!商標(biāo)有多重要?【中聯(lián)智產(chǎn)】

中聯(lián)導(dǎo)讀:對(duì)于眾多80后、90后而言,匯源果汁都是兒時(shí)的記憶,“喝匯源果汁,走健康之路”也是很多人心中的經(jīng)典廣告詞。然而,其近年來(lái)卻陷入了危機(jī):負(fù)債百億、高管離職、退市提示……諸多陰霾壓著匯源果汁。

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這個(gè)家喻戶曉的“國(guó)民飲料”品牌,至今已經(jīng)停牌一年,負(fù)債115億,面臨退市的危機(jī)甚至連業(yè)績(jī)都發(fā)不出來(lái)(心疼匯源一秒鐘)。連續(xù)多年虧損。2018年4月,匯源果汁開(kāi)始停牌,總市值停在了54億港元,相比高光時(shí)刻的170億港元,蒸發(fā)了近120億港元。


近日深陷債務(wù)危局停牌一年之久的匯源果汁終于有了些許動(dòng)作,但卻被市場(chǎng)疑為“變相賣(mài)身”。


4月27日晚間,匯源通過(guò)一紙公告“官宣”:


“公司將與全資附屬公司北京匯源和天地壹號(hào)、廣州和智投資管理有限公司(以下簡(jiǎn)稱:廣州和智),簽訂投資合作框架協(xié)議,擬成立合營(yíng)企業(yè),以拓展果汁飲料市場(chǎng)。


有關(guān)合營(yíng)企業(yè),匯源占股40%、以資產(chǎn)出資的方式注入24億元,包括品牌“匯源”的注冊(cè)商標(biāo),而天地壹號(hào)及廣州和智以現(xiàn)金出資方式注入36億元,持有合營(yíng)企業(yè)60%的權(quán)益。合營(yíng)企業(yè)成立后,會(huì)以30億元的代價(jià)向匯源購(gòu)買(mǎi)開(kāi)展果汁飲料經(jīng)營(yíng)活動(dòng)所需要的資產(chǎn)、股權(quán)和渠道。同時(shí),匯源向合資企業(yè)提供果漿、濃縮果汁及代加工生產(chǎn)服務(wù)?!?/span>


從中可以看出這場(chǎng)合作簡(jiǎn)單說(shuō)就是,匯源并沒(méi)有拿出真金白銀,而是以資產(chǎn)出資,其中“匯源”這個(gè)商標(biāo)是其核心資產(chǎn)。這次協(xié)議的核心是“商標(biāo)的使用權(quán)”,而并非股權(quán)。匯源提供商標(biāo)、果汁生產(chǎn)所需的原料及代加工生產(chǎn)服務(wù);天地壹號(hào)負(fù)責(zé)資金、市場(chǎng)推廣等其他領(lǐng)域。


寫(xiě)到這里,突然感到有點(diǎn)心酸,但同時(shí)也為匯源果汁找到“下   家”感到欣慰——匯源果汁通過(guò)挖掘“匯源”商標(biāo)的價(jià)值,為自   身尋找出路。


商標(biāo)到底有多重要?


商標(biāo)承載了一個(gè)企業(yè)的信譽(yù),是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要工具,對(duì)于企業(yè)及其產(chǎn)品的重要性不言而喻。


1、商標(biāo)是一種非常重要的信息資源。商標(biāo)能傳遞出產(chǎn)品的來(lái)源信息,消費(fèi)者根據(jù)商標(biāo)能很快的分辨出提供某類(lèi)商品或服務(wù)的企業(yè),從而做出判斷選擇相應(yīng)的商品或服務(wù)。


2、商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專用權(quán),受法律保護(hù),即使遇到侵權(quán)也可以通過(guò)法律途徑進(jìn)行維權(quán),完全穩(wěn)固住自己的市場(chǎng)地位和占有率。


3、商標(biāo)不僅僅是起著標(biāo)識(shí)商品的作用,其凝聚了商標(biāo)權(quán)人的長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的商譽(yù)價(jià)值,是一筆巨大的無(wú)形資產(chǎn)。和有形財(cái)產(chǎn)一樣,它也可以被買(mǎi)賣(mài)、授權(quán)、轉(zhuǎn)讓,或者作為擔(dān)保權(quán)益(Security interest)藉以融資。


當(dāng)今社會(huì),品牌戰(zhàn)愈發(fā)激烈,商標(biāo)是品牌無(wú)形的保護(hù)手,是企業(yè)保駕護(hù)航的有力武器。因此,企業(yè)在日常經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中,應(yīng)當(dāng)積極提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí),重視商標(biāo)注冊(cè),做好相應(yīng)的商標(biāo)布局。商標(biāo)只要好好經(jīng)營(yíng),有一天它的價(jià)值也許會(huì)超乎你的想象!就如可口可樂(lè)公司總裁說(shuō)的:即使一把火把可口可樂(lè)公司燒的分文不剩,公司僅憑“可口可樂(lè)”這一馳名商標(biāo),就可以在幾個(gè)月之內(nèi)重新建廠投資,獲得新發(fā)展。


來(lái)源:  商標(biāo)圈

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