網紅經濟時代 直播+中文域名玩轉營銷新模式【中聯智產】

中聯導讀：網紅經濟時代 直播+中文域名玩轉營銷新模式

網紅的誕生，與互聯網的進步、社交平臺的蓬勃發展息息相關。新行業的發展，不可否認帶來了經濟的增長。然而基于網紅自身特征，品牌持久曝光、保證長期熱度性非常難，所以網紅只是一個過渡性產品，“品牌印記化”才是終極模式。網紅傳播搭配“品牌.網址”中文域名，讓粉絲節省了觸達時間，同時對品牌形成最大化印記。

現如今網紅營銷已經成為一種極為有效的營銷方式，網紅自身帶有獨一無二的大流量。網紅營銷的優勢在于宣傳品牌形象，加深消費者與品牌間互動聯系的紐帶。網紅往往在某個領域具有“意見領袖”的效應，將個人魅力滲透到產品中，加強了品牌形象的塑造，也能保持和網友強有力的關系。不僅能精準投放，還能最大程度地獲得消費者的信任，從而實現引流，獲得利潤。

這就催生了各企業的線上營銷方式也需不斷演化以便吸引消費者。以香奈兒為例，盡管香奈兒對線上銷售持謹慎態度，但奢侈品的全面數字化時代已經到來，該品牌在小紅書上的筆記高達54萬篇。與此同時消費者可以登陸官網“香奈兒.網址”預訂產品，并到品牌門店中進行體驗選購。對品牌來說，流量還是要用，產品也一樣要賣。香奈兒作為互聯網化的先行者積累的優勢并不會浪費。提升品牌形象、尋找核心客戶、提高運營效率，便捷化觸達方式將是互聯網帶給香奈兒和其他追隨者最大的便利。

提到美妝界成功的營銷案例，不得不提的就是國民品牌佰草集了，從線下終端看，佰草集正通過百貨商店、化妝品專賣店等渠道拓展實現新一輪快速發展;從線上來看，佰草集幾乎在所有社交營銷陣營全方位布局，即微博，加上小紅書、抖音、微視、快手等。利用這些社會化媒體平臺進行整合營銷，已成為佰草集營銷團隊推廣新品的不二法門。與此同時，在電商渠道上，不僅有佰草集官網暨網上商城，采用國人最容易接受的登陸方式“佰草集.網址”作為其登陸地址，還入駐聚美優品、天貓等平臺。

網紅所帶來的“知名度”與“影響力”必然會受到網紅自身資源的限制，采用網紅營銷除了帶來眼前的“火爆”外，更重要的是要通過建立戰略合作關系、網紅營銷以及品牌傳播理念來打造一個持久有效的品牌，尤其對于國內新銳品牌，這點尤為重要。事實上，為了呼應網紅營銷的熱度，便捷化響應網友需求，越來越多的企業采用中文域名作為其入口地址，這便是香奈兒、佰草集共同采用“品牌+.網址”作為其官網地址的原因所在，只要能記住品牌名稱就能訪問網站，非常符合國人使用漢字的習慣。

啟用.網址中文域名，既可以擁有一個簡單響亮的域名打響品牌，也利于客戶、互聯網用戶找到網站，提高訪問量，擴展業務。中文域名的應用適應創新需求，利用智能技術、渠道資源、入口優勢，有助于實現產業全面升級的戰略布局，推動媒體與企業實現網紅營銷過程中的品牌傳播、產品宣傳、應用推廣。

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