“知否”商標屢被駁回？又是因為缺乏顯著性？【中聯智產】

中聯導讀：近年來，熱門電視劇的火爆也間接帶動了商標的火熱，用影視作品名稱作為商標的現象由來已久。要說近日大火的電視劇，《知否知否應是綠肥紅瘦》可謂當之無愧。該劇改編自關心則亂同名小說，由東陽正午陽光影視有限公司出品，開播僅一周，騰訊的周播放量就達8億，豆瓣評分為7.7分。那么，《知否知否應是綠肥紅瘦》的商標注冊情況又如何呢？

一、“知否”商標被駁回

根據中國商標網數據，與“知否知否應是綠肥紅瘦”有關的商標共有13件，均由東陽正午陽光影視有限公司（后簡稱“正午陽光”）提出申請注冊。

經過檢索，最早的注冊時間是在2017年7月，可見正午陽光的商標品牌保護意識極高。不過，截止目前，并沒有注冊成功。其中有10件商標已處于“申請被駁回、不予受理等，該商標已失效”狀態。

其余的第25179205號、第25179206號、25179216號“知否知否應是綠肥紅瘦”商標正處于駁回復審狀態。

2017年07月06日，正午陽光申請注冊了第25179205“知否知否應是綠肥紅瘦”商標，指定使用在藝術品鑒定; 紡織品測試; 包裝設計; 造型（工業品外觀設計）; 把有形的數據或文件轉換成電子媒體; 工程繪圖; 服裝設計; 平面美術設計; 質量檢測; 建設項目的開發等第42類服務上。

隨后該商標被商標局駁回，正午陽光不服商標局的決定，繼而向商標評審委員會提出復審申請。

商標評審委員會認為，申請商標為中文“知否知否應是綠肥紅瘦”，其使用在指定服務上，不易使相關公眾將其作為商標進行識別，缺乏商標應有的顯著性，申請人提交的證據不足以證明申請商標經使用獲得了商標應有的顯著性。

商標評審委員會依照《商標法》第十一條第一款第（三）項、第三十條和第三十四條的規定，對申請商標在復審服務上的注冊申請予以駁回。

除了第25179205號，第25179206號、25179216號“知否知否應是綠肥紅瘦”商標也因為同樣的原因在復審時被商標評審委員予以駁回。

當然，正午陽光仍可選擇在規定時間內提起行政訴訟。關于這些商標最終能否注冊成功，小編也將繼續跟進。

其實，在商標注冊的過程中，因商標缺乏顯著性而被駁回的情況時有發生。

二、關于顯著性

商標是由文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合和聲音等以及上述要素的組合組成。商標的顯著性，是指商標應當具備的足以使相關公眾區分商品來源的特征。一般來說，按照顯著性的強弱，商標可以分為五類，包括通用名稱商標、描述性商標、暗示性商標、隨意性商標和臆造性商標。

1、通用名稱或描述性商標

我國《商標法》第十一條規定下列標志不得作為商標注冊：僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的;僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的;其他缺乏顯著特征的。

但是，該條第二款規定，前款所列標志經過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標注冊。也就是說原本不具有固有顯著性的商標標識，通過長期使用，從而具有了顯著性，可以作為商標注冊。如：六個核桃，雖然“六個核桃”是商品的主要原料，但該商品銷售區域至少涉及全國十多個省份，且被河北工商局認定為知名商品，經過使用已經獲得顯著性，可以起到區分商品來源的作用，并可作為商標注冊。

2、暗示性商標

指對其適用商品的性質或者質量具有影響或者暗示作用的商標。例如用在洗發水上的“飄柔”(區別于直接描述型的詞匯“柔順”)，香皂上的“舒膚佳”(區別于“舒服”)。

3、任意性商標

指構成商標的單詞或者單詞組合在詞典上有固定含義，但與其指定的商品或者服務無關。例如用在電腦上的“蘋果”商標;用在手機上的“冰淇淋”商標;用在葡萄酒上的“長城”商標。

4、臆造性商標

指構成商標的單詞或者字母組合本身在詞典上沒有任何含義，是企業自己獨創的。 例如，諾基亞、微軟、新浪、搜狐、摩托羅拉。

因此，注冊商標時，建議多用暗示性、任意性和臆造性的商標，獨創性越強越好，謹慎使用描述性詞匯、固定搭配詞匯或行業通用詞匯。

來源:寧海商標

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