商標品牌就是落地有聲的“真金白銀”【中聯智產】

中聯導讀：做企業的談商標品牌談的越來越多，說其是“無形資產”，但“無形資產”究竟是什么，卻不免越說越離譜。按照我的理解，商標品牌就是落地有聲的“真金白銀”，企業把商標品牌做好了，就等同于擁有了金山銀山。

先說個商標品牌談里面的老梗：美國可口可樂公司前任董事長羅伯特·士普·伍德魯夫曾說：只要“可口可樂”這個品牌在，即使有一天，公司在大火中化為灰燼，那么第二天早上，企業界新聞媒體的頭條消息就是各大銀行爭著向“可口可樂”公司貸款。

按照一般人的理解，當一家公司在大火中化為灰燼，各大銀行應該忙著清算債務才對，向它貸款怕是腦子也被大火燒壞了。但這就是商標品牌力量的極致彰顯!作為企業的無形資產，只要其經營不出差錯，商標品牌就隨時能企業換來真金白銀。

是否只有可口可樂商標品牌，才能堆出金山銀山？                                          

有人會說：這是因為它是“可口可樂”，所以它能。誠然，并非所有企業都能讓各大銀行爭著貸款,但順利貸出款項還是時有發生的。在小小的德清市里，一家企業僅憑一個知名商標，未有任何實物抵押，就從銀行獲得200萬元貸款，成功申領了首筆注冊商標質押貸款。據了解，今后類似的貸款還將更加普及。

商標抵押貸款意味著銀行對企業的發展有信心，而這種信心實際上可歸結為消費者對企業的產品有信心。對企業而言，擁有一個為消費者廣泛認可的商標品牌，就等于掌握了一枚免死金牌。一般時期保障業績增長，帶來持續的經濟效益;非常時期彰顯強勁彈力，救企業于危難。

此外，商標品牌在信息泛濫的時代里，還可充當企業發聲吶喊的銳利武器，給予更多推廣策略的選擇，降低成本的同時，實現銷售轉化率與認可度的雙提升。而且，商標品牌在提高產品附加值，增加品牌美譽度，樹立企業形象方面也發揮著不可替代的作用。

商標品牌如此實力擔當，讓人怎能不愛?但商標品牌建立需要一個漫長的過程，細分說來有兩個基本要素：一是企業的產品，二是適用于產品的注冊商標。只有把產品與注冊商標結合起來，才有可能打造出既符合市場要求，又適應消費者認購方式的品牌產品。

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