網絡熱詞和商標申請的“相愛相殺”【中聯智產】

中聯導讀：互聯網時代，網絡熱詞層出不窮，而且傳播速度快、范圍廣。一些商家熱衷于使用網絡熱詞商標，首先是因為不需要花費太多宣傳費用就可以快速獲得較高的市場關注度，其次是因為部分網絡熱詞與商家所經營商品及服務的含義不謀而合。

注冊熱門詞匯為商標的行為也越來越普遍，“給力”、“洪荒之力”和“佛系”等詞都被申請成為商標了。下面，小編就個大家整理下2018年里究竟有哪些熱詞被申請為商標了呢？

1、確認過眼神  

來源：該詞原本是林俊杰的歌曲《醉赤壁》里面的一句歌詞，完整的歌詞為“確認過眼神，我遇上對的人”。

通過商標檢索，20余家企業/個人在申請將“確認過眼神”（或相關詞匯）注冊為商標，其中，第25類、第35類較為熱門。

2、隱形貧困人口

來源：自“貧窮限制了我的想象力”在網絡上流傳之后，網民對于“窮”的認識又有了新的領悟，并將一部分看起來每天有吃有喝但實際上非常窮稱為隱形貧困人口。

廣東一家食品貿易公司于今年5月份將“隱形貧困人口”一詞在第30類遞交了注冊申請，目前，該商標正處于等待實質審查狀態。

3、家里有礦    

來源：最早源自趙本山老師的表情包，原梗出自電視劇《馬大帥》，原話是“啥家庭啊，家里有礦啊?”形容別人很有錢，或者是吐槽不知道節儉很敗家的人。

關于該詞的商標申請，已有23條申請記錄，其中濰坊的一家公司申請第3類用于化妝品等。家里有礦牌化妝品，了解一下？

4、土味情話    

來源：土味情話這個梗的由來其實早已存在，是土味文化中的一個小分支，使得土味情話爆紅網絡。

通過商標檢索可見，申請類別較為分散，其中，河北一家公司申請了7個類別，申請用于糖果、牛奶、飯店商業管理等商品或服務。

5、菊外人     

來源：該詞來源于2018年5月，王菊參加選秀節目《創造 101》，每期都處在淘汰邊緣，靠著自己的高情商自黑、獨立自主的女性宣言和高質量的舞臺表演爆紅，并以迅雷不及掩耳之勢攻占了各大社交媒體。關于該詞的商標申請，多集中于服務商標。

6、皮一下    

來源：該詞最早源自于方言，走紅于游戲解說，尤其是蕪湖大司馬在直播中經常使用，因此該詞最早在電競圈中流行，后來使用范圍逐步擴大，成為如今常見的吐槽類網絡語。

隨手一搜“皮一下”三字，竟然高達44條商標申請記錄。其中，北京一家公司20多個類別，申請用于玩具、包、廣告等商品或服務。

7、skr       

來源：skr一般有兩種用法：第一個是汽車輪胎打轉的聲音；第二種用法是吳亦凡在網綜《中國新說唱》中帶火的口頭禪，后被粉絲制作為表情包，諧音“si ge”比如“熱skr人了”、“你真skr小機靈鬼兒”。

和“skr”有關的商標，2018年新申請的就有98個。大概看了下這個商標的總體申請情況，大概有1/3申請成功了，還有部分待實質審查以及其它個人或者公司剛申請的。

8、沖鴨    

來源：沖鴨，網絡流行詞，是“沖呀”一詞的諧音的說法，表示充滿朝氣、斗志盎然的意思，是如今網絡上常見的一種比較賣萌可愛的加油打氣的詞語。

目前，在商標局官網上顯示，帶“沖鴨”二字的商標有14個，申請時間都在今年8月到10月之間。

9、走花路    

來源：走花路，網絡流行詞，全稱一起走花路吧（英文：Hope you everything goes well. Deo gratias），指包含希望一直有好事發生的含義的比喻的表現方式。

“花路”商標一共有4個申請記錄，分別是41類、9類、35類和38類被申請注冊。

10、大豬蹄子    

來源：大豬蹄子，網絡流行詞，通常是女生用來diss男生變心、說話不算數的常見用語，也可以用來吐槽男生不解風情、鋼鐵直男。該詞可以通俗的理解為“男人沒一個好東西” 。該詞于2018年8月《延禧攻略》的播出之后火遍于網絡。

“大豬蹄子”商標共有5個申請記錄，時間都在今年9月，目前這五個商標全數處于等待實質審查階段。

在這里小編要提醒各位，并不是什么樣的熱詞都可以注冊的。

將網絡熱詞注冊為商標使用是一柄“雙刃劍”，能憑借熱詞商標 “一炮而紅”的企業屈指可數。同時，很多網絡流行語本身不具備商標應有的顯著特征。有的因屬于“低俗用語”違反商標法第十條第一款第八項規定的，商標申請人稍有不慎便會遭遇商標被駁的尷尬。此外，每當有熱詞出現，想要注冊商標的也肯定不止你一人，例如傅園慧接受采訪后，當月申請量就超過500件，競爭激烈。

不過大家也不必灰心，如果網絡流行語具備顯著性、合法性，申請人在將網絡流行語注冊為商標時也擁有在先性，大致就可以成功將網絡流行語注冊為商標。

熱詞固然競爭激烈，但是緊跟這個思路，關注一些熱門、新鮮的事情，我們依然可以留意到一些具有時代意義的熱門單字。如“萌”、“宅”等，如果能將這些熱門單字與自己的商標名做一個結合，也許會比一味的追求熱詞注冊要有效的多。

同時，注冊網絡熱詞商標需要量“利”而行，綜合考量相關“熱詞”本身的顯著特征等因素，并考慮其與自身所經營的相關商品或服務的關聯性。畢竟商標是為商品而服務的。商標要與商品能產生某種關聯，才會產生較高的價值。如果你將二者拆開，則意義不大。在注冊商標的時候，一定要考慮清楚商標適合的具體商品和服務。

“熱詞”商標的確會帶來新鮮感和好奇心，但是商家們還是更應該回歸本質，要想贏得市場，最終還是要靠自身的商品質量和服務水平來說話。

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