京東推出丑萌新Logo，企業該如何保護新Logo知識產權？【中聯智產】

中聯導讀：Logo具有識別性，特征明顯、設計感強、意義深遠的Logo能在消費者心中形成深刻的印象。優質的Logo不會一成不變的，而是要根據時代的進步及企業的發展而變化的。這樣才能迎合不同時代消費者的審美需求，使Logo的理念更好地延續下去。這不，小編最近發現，京東全球購居然改名換Logo啦，我們一起來圍觀了解下。

印象中的京東系名字似乎都是保持著同樣一個調調：京東+XX。

比如京東生鮮、京東智能、京東閃付、京東白條、京東金融、京東錢包……Logo也是保持著高度統一，看上去就是從同一個字庫里挑選出來的，大紅色，方方正正，毫無樂趣。

近日，京東旗下海外購物平臺“京東全球購”宣布更名“海囤全球”，還設計了全新的Logo，于是，史上第一條以丑萌走紅的粉紅色海豚誕生了！

首先，我們來說說名字。海囤=海量囤貨，可以直觀地體現京東全球購，涉及范圍廣、品牌產品多，這一點，小編覺得還是很ok的。

后來轉念一想，海囤的諧音是“海豚”，這原來是海豚呀！只能說這個海豚的角度，有點清奇呀！這么說吧，小編看過沙漠下暴雨，看過大海親吻鯊魚，看過黃昏追逐黎明，沒看過正面的海豚。

一起來看下完整版的Logo：

這么丑萌丑萌的Logo，背后的設計也是花了一番功夫的。

現在京東新Logo也已經投入實際的商用了

在包包、杯子、手機殼…

全都印上了粉色小海豚

再來看看熱心網友，前方發來的評論：

市場上基本所有海豚都是側面、相對比較具象、寫實，京東想打破這種固向思維，剛好海豚的正面還從沒有被用過，所以就有了這一只嘴巴像鴨子、身體像鯊魚的海豚。

雖然丑，但不可否認的是讓人過目不忘，提高了品牌辨識度?，F在丑萌也是一種風格、丑到極致就是美，到底這個另辟蹊徑的海豚Logo角度之后會怎么樣，一起期待吧。

或為了適應時代發展，或為了迎合受眾審美需求，或為了公司業務拓展，或為了更好展現公司的服務宗旨厖不管出于怎么樣的原因，公司更換Logo的現象屢見不鮮。然而，公司在啟用新Logo之前，可不要忘了對其做好全方位的保護。

依據現行知識產權法律法規體系，通?？梢詮纳虡俗浴⒚佬g作品版權登記、外觀設計專利三個方面來針對企業Logo進行保護。

方案一、注冊圖形商標

現行《商標法》第八條規定：“任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開的標志，包括文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。”

可見Logo可以通過圖形商標進行保護，這也是最常見的保護途徑。Logo在牛津詞典釋義為特殊設計出來的標識或者徽標，是企業的品牌象征之一，作為商標，Logo具有易識別和便于記憶的特點，它不受語言限制，視覺直觀，藝術性強，富有感染力，在任何語種的國家和地區內，人們只要懂得圖形就會明白商標的含義。但圖形商標在使用過程中，缺點在于不便呼叫，還是需要結合品牌名稱為大家所知。比如當大家提到一系列有含義的圖形“企鵝”“咬了一口的蘋果”“和藹可親的老人的笑臉”“綠色美人魚”的時候，很自然會聯想到這些是騰訊、蘋果、肯德基和星巴克的圖形Logo。

圖形商標能夠體現出企業的文化和愿景，但作為授權的前提，需要具有顯著性。商標的顯著性也稱作商標的區別性或者識別性，即能夠起到區別作用的特性。圖形商標一旦注冊成功，就擁有專用權的保護，保護周期為十年。期滿可再向商標局繳費續期十年，只要企業對商標有使用需求，續期沒有次數限制。

方案二、登記美術作品

現行《著作權法實施條例》第四條規定：“美術作品，是指繪畫、書法、雕塑等以線條、色彩或者其他方式構成的有審美意義的平面或者立體的造型藝術作品。”

Logo圖形作為美術作品，自獨立創作完成之日起，就可受到著作權法的保護。為了進一步確定作品的權屬權利，權利人可以通過自愿登記的方式到版權中心進行登記，獲取美術作品版權登記證書。著作權保護作品的獨創性，對作品的權利有長達五十年的保護周期，后期沒有任何費用，但到期不可延期。

方案三、申請外觀設計

現行《專利法》第二條規定：“外觀設計，是指對產品的形狀、圖案或者其結合以及色彩與形狀、圖案的結合所做出的富有美感并適于工業應用的新設計?！?/span>

公司Logo使用于商品之上，且商品整體外觀具有新穎性的特點，就可以申請外觀設計專利的保護。外觀設計專利的保護周期為十年，每年需向國家局繳納年費，期滿為止，到期不可再延期。但需要注意的是，專利并不保護Logo本身，其保護的是包含Logo的商品整體外形和圖案設計。

上述三種保護途徑，各有不同的側重點。商標是品牌保護的法律基礎，優勢在于維權和保護力度較大，缺點是由于商標是實質審查，所以授權難度相對較高，而且商標是按類保護，按照國際尼斯分類標準，共劃分為45個大類，如果我們只注冊了其中一個類例如25類的服裝鞋帽，那么該商標就只在服裝鞋帽上受到保護。版權的優勢是登記制，申請后必然授權，而且不劃分類別，但維權力度相對較弱。至于外觀設計專利，授權難度中等，但局限于所申請的商品。

總的來說，商標權、著作權、專利權三方權利相互關聯，相互依存。商標偏向于品牌的推廣，著作權保護作品的獨創性，專利則偏重于產品的創新設計。企業可以根據需要，選擇性申請或同時申請不同途徑的知識產權來保護新Logo。

來源：高航網

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