五糧液想做“酒王”，請問商標局會答應嗎？【中聯智產】

中聯導讀：中國酒業有兩大“雙子星”，五糧液和茅臺，分別為濃香型和醬香型白酒代表。

茅臺

茅臺就不必多說了吧，前一段時間鬧得沸沸揚揚，主要就是在注冊“國酒茅臺”這枚商標上，屢試屢敗，最終不得不放棄。

從2001年9月到2006年、2007年、2010年、2015年、2016年、2018年，幾乎每一年茅臺都向商標局申請注冊“國酒茅臺”商標，屢次被商標局駁回，甚至鬧上法庭，最終還是不予注冊。

最終，2018年8月13日，茅臺集團在官網宣布，放棄“國酒茅臺”商標注冊申請，撤銷訴訟申請，并向國家商標評審委員會致歉。同年9月29日，茅臺的微信公眾號“國酒茅臺”悄然更名為“貴州茅臺”。

五糧液

不過今日，小編想說的是另外一家：五糧液。

天下三千年，五糧成玉液。五糧液酒采用高粱、糯米、大米、小麥和玉米五種糧食釀制而成，在中國濃香型酒中獨樹一幟。

今年5月19日，2018中國上市公司品牌價值與創新論壇在成都舉行，“2018中國上市公司品牌價值榜100強”正式發布。五糧液以1040億元的品牌價值進入該榜單，位居第25位。

作為中國白酒行業的佼佼者，五糧液非常重視商標品牌保護。

根據商標局數據，截止目前，四川省宜賓五糧液集團有限公司共注冊商標2737件。

▲圖片來源：國家商標局

其中“五糧液”作為其主體商標，不僅僅是地理標志，還是馳名商標。

同時，五糧液為防止傍名牌，注冊了“千糧液”、“百糧液”、“一糧液”、“二糧液”、“七糧液”、“八糧液”、“十糧液”等等防御性商標。

▲圖片來源：國家商標局

但是，有一枚商標，五糧液至今還未成功注冊，究竟哪一枚商標讓五糧液如此頭疼？

“酒王”商標

五糧液旗下有一枚“酒王”商標，讓其操碎了心，卻仍舊沒有成功注冊。

從商標局查詢，“酒王”商標是五糧液于2017年6月30日注冊的申請號為25098769號，指定使用在雞尾酒；含水果酒精飲料；白酒；果酒（含酒精）；酒精飲料（啤酒除外）；汽酒；燒酒；葡萄酒；蒸餾飲料；蘋果酒等第33類商標，目前還處于“駁回復審”階段。

▲圖片來源：國家商標局

商標被駁回，五糧液自然不服，便向商評委提出復審。就在近日，商評委作出回復，還是對該商標的申請予以駁回。

▲圖片來源：國家商標局

從商標流程上，也可以看出，歷經一年多，該商標還是沒有成功注冊。

我國《商標法》第十條第七項中規定“帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質量等特點或者產地產生誤人的”禁止作為商標使用。商評委認為，商標“酒王”中的“王”字具有“同類中居首位的、最強的”等含義，申請商標指定使用在白酒等商品上，易使相關公眾對商品的品質等特點產生誤認，不予注冊。該商標先是被商標局駁回，現在又被商評委駁回，如果五糧液集團堅持注冊的話，只能選擇向人民法院提起行政訴訟這個途徑了。

中聯總結：

商標注冊，的確沒有百分之百成功，造成商標注冊不成功的原因有很多。我國《商標法》第十條、第十一條等條款規定了不得作為商標使用或注冊的標志，企業若是使用了國家名稱、國徽、紅十字等不得作為商標使用的標志，或是將商品的通用名稱、缺乏顯著性的名稱作為商標注冊，那么將無法通過商標局審查，最終導致企業商標注冊失敗。

因此，企業在選擇商標名稱的時候，除了考慮到名字好聽、好記、便于宣傳等影響傳播力的因素之外，更要考慮商標是否具有顯著性、獨創性、近似性、欺騙性等專業問題，這樣才能順利通過商標局審查，提高商標注冊成功率。

來源：麥知快訊

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