剛過完90歲大壽的米老鼠，卻要面臨離開迪士尼的風險！【中聯(lián)智產(chǎn)】

中聯(lián)導讀：剛過去的11月18日，是米奇的90歲生日。米奇老鼠由華特迪士尼創(chuàng)作于1928年，自誕生以來，很快獲得美國觀眾青睞，并風靡全球。

迪士尼將米奇印在各種產(chǎn)品上，讓米奇身價大漲。米奇、米妮及高飛等經(jīng)典角色商品是迪士尼最吸金的產(chǎn)品，每年至少帶來32億美元收入，再加上迪士尼商品或主題樂園的收入，保守估計每年迪士尼可收入250億。

兩次延期，米奇版權2023年到期

然而，根據(jù)1998年通過的美國版權法，米奇版權將于2023年到期，其形象使用權將被放開，迪士尼或將失去這棵“搖錢樹”。

隨著2023年的臨近，迪士尼公司第三次面臨版權危機。此前兩次米奇的版權失效，迪士尼都采取了強大的游說活動。

通過資助國會重要議員競選的方式，在1997-98年的政治競選中迪士尼 公司共捐贈了800,000美元，促使美國國會通過延長版權期限，改為創(chuàng)作人終身加上死后50年，公司版權則為作品面世后75年，帶來了美國有關版權法的變更。

按照當前美國于1998年通過的最新版權法，凡于1923年前創(chuàng)作的作品，目前版權期限已經(jīng)過期；而1923年后創(chuàng)作的作品，版權期限是創(chuàng)作人終身加上死后70年的時間，公司的版權期限，則是從作品面世后起計95年。一旦過了期限，這些作品就將歸屬“公眾領域”，不受版權法保護。

也就是說，五年后，可能任何人都有權使用米奇形象生產(chǎn)商品或進行創(chuàng)作，而不需要再向迪士尼公司支付版權費。

有分析認為，自1998年至今20多年來，網(wǎng)絡及版權相關信息發(fā)展迅速，民眾可輕易上網(wǎng)找到作品，迪士尼若要三度延長版權期限必然會面臨社會上的極大阻力。

不過，就算在米奇版權過期后，迪士尼仍可將米奇注冊為商標，阻止其他人使用。

但是面對米老鼠這一史上最受歡迎的動畫形象，來自中小企業(yè)主利益集團的壓力已經(jīng)讓迪士尼公司十分費力，2023年的新米老鼠案預計也會是一場硬仗。

拋開米奇版權即將到期這一點，迪士尼將知識產(chǎn)權體系及細節(jié)的設計與申請，知識產(chǎn)權許可合同簽訂、實施與管理，知識產(chǎn)權侵權訴訟與調(diào)解等一系列環(huán)節(jié)納入公司知識產(chǎn)權運營范疇，形成了系統(tǒng)的知識產(chǎn)權保護和運營策略，在諸多方面對我國創(chuàng)新型企業(yè)具有借鑒意義。

首先，迪士尼投入巨大精力進行原創(chuàng)版權開發(fā)。誰也不能否認，給迪士尼帶來滾滾財富的核心資源的，正是其源源不斷的版權作品生產(chǎn)。迪士尼獲得今天的成功，其背后的創(chuàng)作團隊居功至偉。

迪士尼公司全力支持它的創(chuàng)作團隊，不惜重金挖掘、培養(yǎng)人才，鍛造一支富有創(chuàng)作激情的團隊，塑造迪士尼引以為豪的企業(yè)文化，激勵自己的員工不斷嘗試新的創(chuàng)意。以迪士尼電影為例，迪士尼甚至會為了自己的影片更加完美而去專門改進或開發(fā)具有開拓性的先進技術，這些技術的運用也反哺促進了迪士尼電影的藝術升華。

其次，對知識產(chǎn)權成果進行全方位嚴格保護。

迪士尼公司旗下?lián)碛袛?shù)量龐大的知識產(chǎn)權資源，且每年會投入大量資本進行維護。單以米老鼠為例，就有米老鼠形象的版權、米老鼠演繹作品（漫畫、音樂電影等）的版權、電影配樂的版權、米老鼠的商標、米老鼠衍生產(chǎn)品的外觀設計等不同形式的知識產(chǎn)權。

迪士尼公司在享有該角色版權的前提下，通過申請大量“米老鼠”商標進行知識產(chǎn)權戰(zhàn)略儲備。據(jù)了解，迪士尼公司在中國為“米老鼠”申請了45全類的商標注冊，并擁有有效注冊商標近千件。

米老鼠作為一種虛擬的藝術形象，其價值已經(jīng)從動畫片中擴散到各種文化產(chǎn)品上，其本身也作為一個具有巨大商業(yè)價值的品牌，成為一種文化符號。而在迪士尼樂園，其自主設計、建造、生產(chǎn)的娛樂設施也在機械、電子、光學等領域獲得超過一百項專利。

再次，開發(fā)衍生品進行全產(chǎn)業(yè)鏈布局。

迪士尼作為全球影視傳媒娛樂霸主，終極武器在于其以品牌版權為核心，不斷開發(fā)新的商業(yè)模式，挖掘產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的利潤。其中的關鍵，在于特許經(jīng)營這一商業(yè)模式。

衍生商品利益成為迪士尼公司收入來源的重要組成部分。迪士尼公司通過專利、特許經(jīng)營等形式，進行衍生商品的品牌開發(fā)、營銷和授權。根據(jù)迪士尼公司提供的數(shù)據(jù)，上海迪士尼樂園有超過7000種紀念商品，包括文具、家具、服飾等多個類別。

迪士尼公司為了爭取中國市場，在廣泛挖掘中國傳統(tǒng)文化資源的基礎上，將知識產(chǎn)權以“本土化”方式呈獻給中國消費者，取得較大成功。

以動畫片《花木蘭》為例，迪士尼將中國家喻戶曉的傳奇故事創(chuàng)作成為兼具流行文化和中國元素的影視作品，在中國市場反響很好。

縱觀動漫電影數(shù)十年來的發(fā)展，誰也不能否認迪士尼公司龍頭老大的地位，這就是我們一直努力的目標，也是我們需要從中吸取經(jīng)驗的地方，誰也不能否認迪士尼的成功，也沒有人能夠從迪士尼手里搶走商標。

隨著米奇這個卡通形象的周邊衍生物越來越多，米奇的價值也會越來越高，如何捍衛(wèi)米奇這枚商標，是我們和迪士尼共同需要思考的地方。

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