“錦鯉”隨便轉，但是商標卻不能隨便注冊！【中聯智產】

中聯導讀：從今年國慶支付寶全國尋找“中國錦鯉”開始，“錦鯉營銷”似乎成了超壕企業們的標配，全國各地陸續出現各種各樣的“錦鯉”。作為第一個吃螃蟹的人，的確是完成了一次簡單粗暴但直接有效的營銷。今年國慶假期前夕，支付寶官方微博賬號發布了一條抽獎微博，并將中獎者命名為“中國錦鯉”。

因為獎品之豐厚，針對性極強——沒有設置獎項級別，只抽取一個幸運兒，抽中即可獲得包含40多個國家免單旅游及價值千萬的實體獎品。因此，在這樣的抽獎機制下，該次活動迅速迎來了全民高潮。據后來的數據統計顯示，該微博一經發出，不到2個小時就引來超過10萬網友的轉發；6 小時轉發量達到 100 萬，截止抽獎時已達到總轉發量超過 300 萬、評論超80萬，獲贊超30 萬的驚人數據，尤其在微博營銷已經日益甚微的現狀面前，這個成績說是一次社會事件都不為過。

以長圖形式發送獎品禮單，也完全復制支付寶的招數。在禮品數量上形成撲面而來的氣勢，同時長圖利于擴散傳播。

然而即便如此，在豐厚的獎品誘惑下，也依然有許多人抱著 “反正不吃虧不試白不試”的想法，乖乖按照抽獎規則進行掃碼關注微信號、登陸小程序、最后朋友圈轉發長圖禮單來誘惑下一個“上鉤者”的流程。在這種活動中格外渴望獲得一次“改變命運”的機會。

“錦鯉”這個詞語能夠被注冊成商標嗎？

首先我們要談到搶注網絡熱詞、流行用語這個行為，商標注冊的顯著性要求和禁注條例等基本法也依然是它們注冊成功的制約。如果熱詞本身不具有顯著特征，作為商標使用無法通過其推介商品和服務，消費者也無法通過其區別不同生產經營者的商品和服務，那么也就無法實現商標的功能，也就注定成為不了商標。而如果熱詞本身過度“接地氣”，或者帶濃重的市井調侃、貶損意味，顯得格調不高，或者帶有負面含義，更是會因為“違背社會主義道德風尚或有其它不良影響”的禁注條例而被駁回。

商標是企業建立品牌的基礎，也是公平競爭的一種市場資源。它不應該成為一些人違法牟利的工具，也不應該成為不正當競爭的犧牲品。為了還原它的本義，法律的鐵腕已經在收緊，任何投機取巧的行為，都會如同紅極一時的錦鯉，并不能帶來一世的幸運。

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