肖像商標(biāo)——商標(biāo)注冊新捷徑？【中聯(lián)智產(chǎn)】

中聯(lián)導(dǎo)讀：

對于商標(biāo)大家所熟知的因該就是由文字、圖形、字母、數(shù)字等一些元素組成的商標(biāo)，也是較為常見的。其它也會有較為少見的聲音、顏色、三位標(biāo)志的組合，除了以上所說的還有一種商標(biāo)叫做肖像商標(biāo)

近年來商標(biāo)局核準(zhǔn)了數(shù)百萬件注冊商標(biāo)申請，優(yōu)質(zhì)的文字商標(biāo)資源日趨飽和，申請人可選擇肖像商標(biāo)，肖像商標(biāo)亦有眾多優(yōu)點(diǎn)。

肖像被申請注冊商標(biāo)的現(xiàn)象并不少見。狹義的肖像是指公民的面部形象，如“老干媽”商標(biāo)上的陶華碧頭像、“十三香”商標(biāo)上的王守義頭像和“霸王”洗發(fā)水上的陳啟源頭像等。

廣義的肖像還應(yīng)該包括人物的整體形象，如王致和腐乳、肯德基等等。

?肯德基老爺爺

這些商標(biāo)都是以經(jīng)營者自己的肖像作為商標(biāo)注冊，屬于對自己肖像權(quán)的合理使用。肖像既可能是照片，也可能是繪畫。值得注意的是，這里所說的“肖像”都是真實(shí)人物的形象，以虛構(gòu)人物的造型作為商標(biāo)注冊的另作要求。

自然人將自己的肖像按照《商標(biāo)法》 及《商標(biāo)法實(shí)施條例》 的相關(guān)規(guī)定，在所經(jīng)營的產(chǎn)品或服務(wù)上申請專用權(quán)保護(hù)，是符合法律程序的，是可以作為商標(biāo)進(jìn)行注冊使用的。

《民法通則》第一百條規(guī)定：“公民享有肖像權(quán)，未經(jīng)本人同意，他人不得以營利為目的使用公民的肖像。”《婦女權(quán)益保護(hù)法》第三十八條也規(guī)定：“未經(jīng)本人同意，不得以營利為目的，通過廣告、商標(biāo)、展覽櫥窗、書刊雜志等形式使用婦女肖像。”

那么，以肖像注冊商標(biāo)應(yīng)符合哪些要求呢？

肖像

申請商標(biāo)，有何要求?

商標(biāo)注冊申請人以肖像作為商標(biāo)圖像進(jìn)行注冊的，應(yīng)符合下列要求：

一、申請人將他人肖像作為商標(biāo)圖樣進(jìn)行注冊申請的，應(yīng)當(dāng)予以說明，并附送肖像權(quán)人的授權(quán)聲明書，授權(quán)聲明書應(yīng)包括作為商標(biāo)圖樣申請的肖像人肖像。

二、自然人將自己的肖像作為商標(biāo)圖樣進(jìn)行注冊申請的，應(yīng)當(dāng)予以說明，不須附送授權(quán)聲明書。

三、若商標(biāo)圖樣中的人物圖形并非真實(shí)的人物肖像，只是創(chuàng)作畫或電腦制作的虛構(gòu)的人物形象，應(yīng)當(dāng)在商標(biāo)說明欄中予以說明。

當(dāng)然并不是所有的肖像都可以注冊商標(biāo)，如偉人的肖像，有可能有違社會主義道德風(fēng)尚的肖像也不能進(jìn)行商標(biāo)注冊。

?真功夫快餐門店

真功夫快餐屬于“他人肖像（名人明星）”注冊的商標(biāo)，當(dāng)然由于李小龍已經(jīng)離世多年，該商標(biāo)是否侵權(quán)也一直是法律仍在探討的問題。

肖像

申請商標(biāo)，有何好處?

1、拉近與消費(fèi)者的距離

人物肖像比較親切和藹、真摯誠懇，親切感的體現(xiàn)，最直接的效果就是拉進(jìn)了跟消費(fèi)者的距離，距離近了自然就會較容易在主觀上和情感上被接受。同時，肖像表情蘊(yùn)藏著企業(yè)文化。選擇商品同時也是選擇了它所宣揚(yáng)的人生觀與價值觀，以及一種人生態(tài)度。

2、有辨識度

都說世上難以找到兩片一樣的葉子，千人千孔，世上也難以有相同的面孔。以人物肖像作為商標(biāo)主體具有極強(qiáng)的辨識度，不會存在相同相近似的問題，相比一般商標(biāo)，其注冊成功率是非常高的。

3、有質(zhì)量保證

使用創(chuàng)始人或有一定影響力的人物頭像作為商標(biāo)，是一種誠懇攤牌舉措，因?yàn)橐坏┏霈F(xiàn)商品或服務(wù)質(zhì)量問題，那么深入腦海的創(chuàng)始人的臉必被抹黑。這樣一來，企業(yè)主觀上主動意識上就警惕自己不可以做錯、不可以出現(xiàn)問題，否則最直接影響的就是商標(biāo)頭像的人，也直接影響企業(yè)信譽(yù)。

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