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什么決定了商標的價值?從幾千元到數億元【中聯智產】

時間:2018-10-17 16:56:17瀏覽:768

什么決定了商標的價值?從幾千元到數億元【中聯智產】

一、商標是否“完整”?


如果商標成了商標從業人員口中的“殘標”,商標價值也會大打折扣。

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二、什么是“殘標”?


殘標也是成功注冊的商標,受《商標法》保護。但是它在申請之初,選擇商標類別中,商標適用的范圍低于十個選項;或者被商標局駁回部分適用的范圍,從而導致商標使用范圍低于十個選項。買殘標顯然不太劃算,這大大縮小了將來生產產品的商標適用范圍。


三、多類別注冊的商標價值更高


商標分為45個類別,其中有很多類別都是相互關聯的,稱為相關類別。如果一個品牌在幾個相關類別都注冊了商標,就意味著該品牌在這一領域未來的發展前景可觀,并降低了知識產權“阻礙”風險,價格也會相對單個類別的商標高一些。

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四、熱門類別的商標價值更高


同樣的商標交易,在第22類和在第25類中的“命運”大不同。22類是“繩、網、纖維原料”等類別,在日常生活中也不經常被人提及;25類是“服裝、鞋、帽”,其熱度遠遠超過前者。


一般來說,第3類日化用品、第25類服裝鞋帽、第29類食品、第30類方便食品、第33類酒類、第43類餐飲住宿、第35類廣告銷售商標都是“搶手貨”。在交易中自然存在供不應求的局面,價格也會“商標以稀為貴”。


五、商標的熱度、知名度如何?


鄭州小伙花4千多元注冊“羋月”商標,隨后《羋月傳》熱播,廣東一家食品企業愿意開價100萬元購買此商標。沒錯,這家公司就是看上了“羋月”商標的知名度。對于有商標布局意識的企業和個人,往往能夠從歷史名人、熱門成語等文化資產中看到商機。例如,商標圈的“深夜食堂”這種商標估值都很高。

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六、商標注冊后是否使用


商標使用之后可增加含金量,價值比未使用要高。投入使用的商標其價值主要體現在該商標的商譽上,這個無形價值沒有上限。


其價值主要體現在質押、出資、融資等方面。例如“三鹿”,在爆發負面新聞之前,其價值逼近150億元!后因三聚氰胺事件跌落神壇,三鹿集團也因此破產,“三鹿”系列商標以整體打包的方式以730萬元的價格拍賣。

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除此之外,若還有國家馳名商標,省著名商標的相關申報資料或認定證書;商標產品獲獎證書、企業榮譽證書等充滿含金量的各種證書,在品牌溢價的作用下,商標交易的價格定會不菲。


影響商標價值的因素,其實跟商標注冊的要點很有關聯。要想讓商標具備比較好的價值,企業在注冊商標時就應該注意這些。

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