商標故事之戴爾——以“瘦”為美？【中聯智產】

戴爾科技集團（Dell Technologies）總部位于美國德克薩斯州朗德羅克，由邁克爾·戴爾于1984年創立。創立之初公司的名稱是PC’s Limited，1987年改為現在的名字。

戴爾以生產、設計、銷售家用以及辦公室電腦而聞名，不過它同時也涉足高端電腦市場，生產與銷售服務器、數據儲存設備或網絡設備等。戴爾的其他產品還包括了軟件、打印機及智能手機等電腦周邊產品。

品牌商標設計以公司創始人邁克爾·戴爾（Michael Dell）的名字英文“Dell”為主要元素，下面我們就來看看它有什么特別之處。

很多新出現的東西已經在使品牌重新定位，而戴爾一直缺乏一個鮮明的目的，其商業模式及供應鏈也在發生轉變。隨著對目的的重新定位，戴爾從其傳統中找到了最基本的一個目的：利用其技術解決方案給消費者更多的力量。

重新找回前進的基石，使戴爾全球創意中心團隊開發了一套使品牌能夠繼續成長的指引，這些基本指引由Stone Yamashita Partners品牌顧問公司負責制訂，以幫助戴爾全球創意團隊能夠將品牌形象與各地進行有效的溝通及執行。

上圖是戴爾品牌在以前執行中出現過的幾個形象，這些形象使用上顯得混亂及缺乏一致，全是隨具體執行人的喜好而定，時而藍色，時而圖標，時而漸變。

為了重新鞏固戴爾的品牌形象，與 Lippincott公司合作，賦予戴爾品牌新的形象及感覺。設計團隊同時與字體設計師Jos Buivenga 后作，他在Museo字體的基礎上進行調整，同時還引入更加明亮的的定制顏色。

經過一番興師動眾，上圖就是我們現在所看到的勞動成果，所使用的藍色比以前更加明亮，而且，很明顯，加了一個圓框，多了一句口號。

戴爾的商標設計簡潔明了，是品牌名稱“Dell”和一個圓形外圈的組合。英文采用無襯線字體，辨識度較高，其中“E”字進行了一定角度的傾斜，這一變化巧妙地吸引了人們的注意力；商標設計中的字體寬度與外圓的厚度相一致，視覺上十分協調，圓框為Dell這幾個字創造了一個獨立的空間，增加了標識感，同時在延展使用上也十分便利；品牌商標設計整體采用的藍色既明亮又溫和堅實，給人一種穩重感的同時又彰顯科技感，夠適應不同年代的科技市場。

2016年戴爾科技集團正式宣布完成對易安信（EMC）的并購。全新戴爾科技集團誕生。集團實現總收入740億美元，成為全球規模最大的私人控股科技公司。

與此同時，戴爾集團將推出一個經過優化的新商標。在原標志的基礎上變細，并將 DELL 字體拉長，字體寬度將與圓的紅條粗細相等，使標志更為勻稱，新商標將在小屏幕顯示時更為清晰。

有人說，戴爾這個舉動是多此一舉，真的是這樣嗎？作為一家老牌的世界五百強企業，戴爾在標識上的“小動作”可謂是良苦用心，我們都知道商標與企業形象掛鉤，一切改變都是在跟進潮流，不斷地調整才能讓企業一步一步地呈現出完美的狀態，重視Logo實則也是在重視自己的品牌形象，原地踏步永遠踏不出畫在腳底的小圈子，想走得更遠站得更高，就要腳踏實地從細節改變。

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