一枚小商標竟然換得1,000萬質(zhì)押貸款！商標名到底怎么取才能有大價值？【中聯(lián)智產(chǎn)】

說起蘭州的牛肉面館，大家是不是腦子里立刻浮現(xiàn)了遍及全國各地的蘭州拉面呢？

上周蘭州的一家牛肉面館，成功運用其商標成為了蘭州市城關(guān)區(qū)第一個商標質(zhì)押貸款項目，獲得蘭州銀行新區(qū)分行授信1,000萬元。

它不是我們熟知的蘭州拉面，而是“舌尖尖牛肉面”！真是沒有想到！

（圖片來源于微博）

（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）

蘭州舌尖尖餐飲服務(wù)管理有限公司成功取得1,000萬元的質(zhì)押貸款，標志著該區(qū)商標質(zhì)押貸款實現(xiàn)零突破。

一、什么是商標質(zhì)押貸款？

商標質(zhì)押貸款是一種以無形資產(chǎn)作為抵押向銀行借錢的貸款方式。

商標權(quán)作為企業(yè)的一項單項無形資產(chǎn)進行質(zhì)押，貸款的操作過程與有形資產(chǎn)的抵押并無大的區(qū)別，甚至手續(xù)更簡化。

唯一不同的是最后階段要到國家工商局商標局進行質(zhì)押登記備案。

（圖片來源于國家商標局）

商標質(zhì)押貸款作為企業(yè)融資的一種手段，目前國內(nèi)多個地區(qū)都是鼓勵企業(yè)利用多年來積攢的無形資產(chǎn)來進行融資合作的，各大商業(yè)性銀行也對一些信譽度較高的企業(yè)發(fā)放質(zhì)押貸款。

然而從實際中可以看到，在部分企業(yè)發(fā)展的過程中，遇到或面臨融資難、融資貴等問題時，并沒能將商標的作用利用起來。

獲得融資的主要還是獲得省著名商標或中國馳名商標的企業(yè)居多。

例如，獲得長沙今年首例商標質(zhì)押貸款發(fā)放的——“創(chuàng)谷金融服務(wù)平臺”，就為企業(yè)授信500萬元。

廣東曾有一家叫銀一百創(chuàng)新鋁業(yè)的公司，該公司地理環(huán)境優(yōu)越，主要業(yè)務(wù)為鋁材型加工，在鋁型材企業(yè)中全國排名第十四，因為投資地產(chǎn)虧損過億宣告破產(chǎn)。

進行資產(chǎn)拍賣的時候，原本估價50余萬元的商標竟拍出了502萬元的高價。

 （圖片來源于網(wǎng)絡(luò)） 

二、商標名稱的力量

 德克薩斯佳慧大學(xué)營銷專業(yè)副教授Eric Yorkston曾做過一個關(guān)于冰激凌名稱的實驗，在實驗中，叫做frish的冰激凌被認為味道清淡、含有更少的卡路里，而叫做frosh的冰激凌則被認為味道更濃郁、更豐富。

由此他認為，不同名字會不知不覺地影響人們對食物的味覺想象。

很多研究表明，發(fā)音本身就能夠傳達微妙的信息，比如一件物品名字的發(fā)音能表現(xiàn)它大小、形狀、速度、清晰度、光滑度，甚至距離。那么，對于企業(yè)來說，商標的名稱直接影響著用戶對企業(yè)產(chǎn)品的“第一印象”。

 一個好的商標名稱也極有可能會發(fā)揮出意想不到的營銷力量。

 例如，“蒙牛”這個品牌，從名字上就讓消費者聯(lián)想到蒙古草原上的牛，給人以擁有優(yōu)質(zhì)奶源的印象，這一“草原品牌”繼而提出“為內(nèi)蒙古喝彩”的口號，也進一步加深了消費者的印象，如今它已成為乳制品行業(yè)龍頭企業(yè)。

在最初，BMW汽車在國內(nèi)并不叫寶馬，而是被譯為“巴依爾”。1992年，瑞士一家設(shè)立在香港的公司開始在國內(nèi)代理銷售BMW轎車， 將BMW注冊為寶馬利亞的公司，開始在國內(nèi)推廣使用“寶馬”這個名稱。

“寶馬”這個名稱可謂是神來之筆，既突出了寶馬車系高貴豪華的風(fēng)格氣質(zhì)，又與中國的傳統(tǒng)稱謂渾然一體，使人聯(lián)想到速度飆悍的優(yōu)秀座駕。同時，發(fā)音也與BMW相差不大。

 因此，如何給商標起一個好的名字讓商家們絞盡腦汁，商家們一般都會用什么方法給自己的企業(yè)品牌取名呢？

方法一：具象法

就是把意識中的物象進行有目的加工，將其化為具體的形象。比如童裝品牌“小豬班納”，自然而然地把可愛的小豬形象賦予到服裝上面。

（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）

方法二：疊詞法

企業(yè)一般會尋找與行業(yè)相關(guān)的關(guān)鍵詞，然后用副詞、名詞等進行ABB，ABAB，ABCB等方式疊加組合。比如拼多多，就是以“社交+電商”的特點，讓消費者帶動更多的朋友家人以多實惠，多樂趣的模式去購物，名字也朗朗上口。

（圖片來源于拼多多官網(wǎng)）

方法三：量詞法

在近幾年，這種取名方式大受歡迎，例如：從互聯(lián)網(wǎng)中脫穎而出的食品品牌“三只松鼠”，

堅果銷量驚人，如今已成為當前中國銷售規(guī)模最大的食品電商企業(yè)。

（圖片來源于三只松鼠官網(wǎng)）

方法四：流行詞法

2015年隨著電視劇《羋月傳》的熱播，網(wǎng)上曝出一小伙看原著后花4000多元注冊的"羋月"商標，被一上海商人開價60萬元購買。2016年元旦后，廣東一家大型食品企業(yè)愿出100萬元購買這個商標。但是因為是流行語，注冊成功的機率也特別低。

 （圖片來源于新浪娛樂）

商標是企業(yè)長期發(fā)展的一種無形資產(chǎn)，想要經(jīng)得起時間的沉淀跟考驗還需要企業(yè)深思熟慮。畢竟一個好的商標名稱，可能會擁有超乎想象的價值呢！

來源：前海梧桐創(chuàng)客

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