那個(gè)花70萬(wàn)買商標(biāo)的喜茶，后來(lái)怎么樣了？【中聯(lián)智產(chǎn)】

70萬(wàn)買一個(gè)商標(biāo)，貴嗎？反正不便宜！如果它能帶來(lái)4億的價(jià)值，你還覺(jué)得它貴嗎？

圖片來(lái)源：百度百科“喜茶”詞條圖片

一、山寨泛濫，多年經(jīng)營(yíng)被迫改名

喜茶，最開(kāi)始叫皇茶。2012年，起源于廣東一條名叫江邊里的小巷，因?yàn)榻?jīng)營(yíng)不錯(cuò)，廣受消費(fèi)者的歡迎。

憑借良好的口碑，皇茶品牌的發(fā)展很快贏得了市場(chǎng)。與此同時(shí)，皇茶也遇到了很多知名品牌都遭遇的問(wèn)題——山寨，不是一家兩家，而是遍地的山寨。但是，皇茶的商標(biāo)注冊(cè)了三年也沒(méi)有注冊(cè)下來(lái)，也為這個(gè)品牌悲劇的結(jié)尾埋下了苦果。

法律保護(hù)的缺失，山寨皇茶店野蠻生長(zhǎng)眼看山寨橫行的市場(chǎng)泛濫成災(zāi)，創(chuàng)始人聶云宸只得無(wú)奈改名。

二、70萬(wàn)買商標(biāo)，獲4億融資

無(wú)奈之下，聶云宸花重金70萬(wàn)購(gòu)買了喜茶商標(biāo)，這才有了現(xiàn)在的喜茶HEYTEA。

好的品牌來(lái)源于好的產(chǎn)品和成功的營(yíng)銷，憑借對(duì)市場(chǎng)的運(yùn)作，喜茶品牌迅速開(kāi)辟出新的天地，同時(shí)在商標(biāo)的保護(hù)上更加的謹(jǐn)慎。

現(xiàn)有數(shù)據(jù)，喜茶品牌運(yùn)作的深圳美西西餐飲管理有限公司已經(jīng)申請(qǐng)注冊(cè)了近千商標(biāo)，更對(duì)旗下的產(chǎn)品都進(jìn)行了全方位注冊(cè)，喜茶品牌獲得了良好的保護(hù)。

2018年，喜茶完成4億元B輪融資，投資方為美團(tuán)點(diǎn)評(píng)旗下龍珠資本，借助美團(tuán)平臺(tái)喜茶也將會(huì)開(kāi)拓更大的海外市場(chǎng)。

缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)品牌規(guī)劃，苦心經(jīng)營(yíng)三年的品牌成為“山寨”的犧牲品，確實(shí)可惜；但能夠痛定思痛，吸取教訓(xùn)，花費(fèi)70萬(wàn)買商標(biāo)，讓品牌生活在“陽(yáng)光下”，也是明智之舉。尤其是擁有注冊(cè)商標(biāo)以后，再遇到“山寨”問(wèn)題，可以很方便地進(jìn)行維權(quán)。

三、快速獲得商標(biāo)，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓是捷徑

商標(biāo)對(duì)于企業(yè)的發(fā)展，起到了至關(guān)重要的作用。時(shí)代在發(fā)展，品牌保護(hù)意識(shí)在不斷提高，針對(duì)市場(chǎng)上層出不窮的山寨品，商標(biāo)保護(hù)的重要性愈加凸顯。

近年來(lái)，隨著商標(biāo)注冊(cè)難度的不斷增加，商標(biāo)交易越來(lái)越成為一種發(fā)展趨勢(shì)。中細(xì)軟集團(tuán)旗下的中華商標(biāo)超市網(wǎng)商標(biāo)交易平臺(tái)，商標(biāo)交易量逐年增加，也證明了購(gòu)買商標(biāo)正在成為越來(lái)越多客戶的選擇。

商標(biāo)交易是一種快速獲得商標(biāo)的捷徑。買商標(biāo)不用等到幾個(gè)月之后使用，一般辦完轉(zhuǎn)讓手續(xù)就可以將商標(biāo)投入使用。并且，買商標(biāo)成功機(jī)率比較大，因?yàn)槭且呀?jīng)注冊(cè)成功的商標(biāo)，不涉及可能駁回等失敗風(fēng)險(xiǎn)，商標(biāo)交易一定程度上節(jié)約了企業(yè)的時(shí)間成本。

來(lái)源：細(xì)軟知識(shí)產(chǎn)權(quán)

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