商標，讓再小的個體，都有自己的品牌！【中聯智產】

在商品品種日益豐富，產品質量日益趨同的背景下，企業之間的市場競爭亦日趨激烈，從價格戰、廣告戰，又演變到專利戰、品牌戰。在這種趨勢和潮流中，品牌已經成為企業最重要的資產之一。

中國企業在邁向國際市場、規劃全球布局的過程中，要逐漸擺脫“有制造無創造、有品質無品牌”的尷尬局面就必須開始重視品牌價值和品牌戰略。

在知識產權的視野里，品牌就是商標。它是整個知識產權體系中最重要的環節之一。在企業經營過程中，尤其是在產品營銷等環節，商標創造和強化了品牌營銷的威力，成為差異化產品和提升附加值的核心要素之一。

一、企業注冊商標的優勢

（1）建立品牌效果：商標即是品牌，區別商品或服務出處，引導消費者認準品牌消費的習慣，提高商業影響力。

（2）用于品牌保護：避免費心設計或先期已投入廣告宣傳的商標被他人搶先注冊，保護公司無形資產。

（3）企業宣傳必備資質：有利于企業拓展網絡營銷宣傳面及消費市場入駐，是入駐很多電商平臺的資質要求(如：入駐超市、天貓、京東等電商平臺)。?

（4）企業無形資產：具有商標專用權，受法律保護，可以作為無形資產進行質押貸款。選擇一個具有新穎創意的商標并加以注冊，就相當于買下了一份永遠升值的股票，具有非常高的經濟利益。商標質押貸款這是許多企業在面對流動資金不足或其他資金困境時的一個底牌，并且商標質押可以為企業爭取更多的流動資金。

二、強大知識產權版圖成就如今的格力！

格力電器注冊的商標遍布全球兩百多個國家，累計商標申請量超過1萬件。2016、2017連續兩年，格力的發明申請量、發明授權量均進入全國前十；三次獲得國家科技進步獎，兩次獲得中國專利獎外觀設計金獎。

作為四屆全國人大代表，董明珠在歷年全國兩會期間多次圍繞知識產權、自主創新等議題建言獻策。由此可見知識產權對企業是尤為重要的。

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