南北露露商標戰數年斗爭升級，陷入羅生門【中聯智產】

一、南北露露“本是同根生”

對于此次汕頭露露的起訴，承德露露在8月18日公告中認為，上述備忘錄的簽署未經過上市公司董事會、監事會、獨立董事、股東大會程序，上市公司信息披露程序，國有資產審批程序等任何法定程序。并且，簽署人王寶林同時兼任露露集團、露露南方董事長職務，王秋敏同時兼任露露集團、露露南方董事職務，均屬關聯人；香港飛達企業公司是露露南方的外方股東，兩公司是關聯企業。

新包裝承德露露

這一回應也牽扯出南北露露從“一母同胞”到“兄弟鬩墻”的20余年糾葛。公開資料顯示，1996年3月，銷售重地在北方的露露集團為開辟南方市場，決定與香港飛達企業合資成立汕頭露露，雙方分別持股51%和49%。1997年，露露集團在國企改制過程中單獨成立了上市公司承德露露。為了讓承德露露順利上市，露露集團將汕頭露露51%股權作為優質資產注入其中，汕頭露露也因此轉變為承德露露的子公司。

汕頭露露產品

汕頭露露《本是同根生 相煎何太急》一文對于南北露露的關系這樣表述：“在承德露露旗下時，‘露露’商標屬露露集團所有，露露集團統籌安排汕頭露露和承德露露兩家公司使用‘露露’商標。露露集團將‘露露’商標使用權和專利使用權作價10%投入到汕頭露露，并以此作為汕頭露露成立的宗旨和主要合作條款。”

2001年，承德露露將其持有的汕頭露露51%股權轉讓給露露集團，汕頭露露由此與承德露露在股權關系上脫鉤。而后，由于獨立投資利樂包產品和退出上市公司給汕頭露露的發展帶來不確定性，2001年底和2002年初，相關四方先后于汕頭簽署《備忘錄》和《補充備忘錄》。

根據汕頭露露文章中的表述，“露露集團和露露股份公司確認，汕頭露露公司繼續有償使用注冊商標和專利技術”，使用權“在任何注冊商標和專利技術轉讓的情況下仍然有效”。汕頭露露公司的“使用權利、責任和義務參照露露股份公司的條件”。

新京報記者查詢工商信息發現，目前汕頭露露由香港飛達企業公司持股85%，法人林維義持股15%。承德露露控股股東為萬向三農集團，占股40.68%。露露集團由佛山市南海潤基投資有限公司持股42%，承德露露持股30%，福州開發區西河投資有限公司持股28%。三家公司之間已無股權聯系。

二、內憂外患或致兩敗俱傷

在南北露露陷入商標授權糾紛的同時，“露露”品牌近年遭遇市場擠壓，內憂外患疊加或將導致兩敗俱傷。

基于飲料業務的不斷下滑，2015年-2017年，承德露露營收分別為27.06億、25.21億、21.12億元，凈利潤分別為4.63億、4.50億、4.14億元，均呈下滑趨勢。今年上半年，承德露露業績出現回暖，營收與凈利分別增長13.61%、11.12%，但其背后卻是銷售費用大增79.93%。

此外，承德露露產能“一成不變”也被質疑控股股東不作為。10年前，同為植物蛋白飲料的“六個核桃”產能只有2萬噸，現在已超過100萬噸。而承德露露近年產能一直維持在20萬噸左右。

今年承德露露也經歷了領導換血。3月20日，魯冠球之子魯偉鼎繼承了其父名下萬向三農集團有限公司95%股權，從而持有萬向100%股權、承德露露40.68%股權，成為承德露露實際控制人。4月，魯永明接任管大源，成為承德露露新一任董事長。

中國食品產業分析師朱丹蓬認為，承德露露廣告投入能否持續推動銷售增長，取決于產品創新升級的效果，其復購率仍有待觀察。

汕頭露露日子也并不好過。新京報記者9月1日在淘寶網搜索“南方露露杏仁露”，相關產品僅有3件，銷量最多的一款為利樂包裝的杏仁露，月銷量僅24筆，與承德露露銷量相差近百倍。汕頭露露相關負責人8月16日曾對媒體表示，前幾年汕頭露露銷售額可達兩三億元，現在僅有1億元左右。另外，汕頭露露《本是同根生 相煎何太急》文中還稱，自2018年4月起，在汕頭露露獨家銷售區域廣東省，首次發現承德露露生產并銷售的馬口鐵三片罐裝型“露露”杏仁露產品。

營銷專家路勝貞認為，對汕頭露露來講，與承德露露的商標糾紛是關乎生死存亡的大事，不敢輕易放棄。從目前業績看，雙方已在糾紛中嘗到了苦果，而隨著汕頭露露起訴承德露露，雙方矛盾將達到高潮，未來或出現兩敗俱傷的局面。

對于上述備忘錄及訴訟相關內容，承德露露方面9月1日稱采訪需按流程進行，截至發稿尚未回復。汕頭露露也未進行回復。

（文章來源：新京報）

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