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如何讓知名商標(biāo)穿上堅(jiān)硬鎧甲?法律應(yīng)給予足夠保護(hù)【中聯(lián)智產(chǎn)】

時(shí)間:2018-09-10 15:49:35瀏覽:770

如何讓知名商標(biāo)穿上堅(jiān)硬鎧甲?法律應(yīng)給予足夠保護(hù)【中聯(lián)智產(chǎn)】

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一、如何讓知名商標(biāo)穿上堅(jiān)硬鎧甲


  創(chuàng)維先鋒、創(chuàng)維云視、創(chuàng)維e家、創(chuàng)維嘉、創(chuàng)維美、創(chuàng)維酷酷……一些電商平臺(tái)上攜帶著創(chuàng)維二字的“山寨”品牌讓創(chuàng)維商標(biāo)的真正擁有者深圳創(chuàng)維集團(tuán)瞪大了驚詫的雙眼,義憤填膺之下,創(chuàng)維集團(tuán)發(fā)出了嚴(yán)正聲明,要求其停止侵權(quán)與售假行為。


  其實(shí),除了創(chuàng)維的名字得到了令人炫目的花式延伸,還有一些馳名商標(biāo)的變異種類(lèi)也在電商平臺(tái)上出現(xiàn),如與母嬰品牌“Pampers”極其類(lèi)似的Parmebos、Paonmepors、Parmepas,與彩電品牌“康佳”十分靠近的KONKIA、KONGIKA、康佳視界,還有酷似vivo的vivk以及貼身OPPO的OPPOA3,等等。這種現(xiàn)象老百姓叫做是“蹭名牌”,學(xué)術(shù)與法律層面稱(chēng)為商標(biāo)侵權(quán)。

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二、自己“山寨”自己


  “李逵”遇到“李鬼”也不是今天才有的新鮮事。早幾年的時(shí)候,市場(chǎng)上就出現(xiàn)了一波不少的“山寨秀”,比如“康帥傅”山寨“康師傅”,“娃恰恰”仿冒“娃哈哈”,“恩念”混珠“思念”,“粵利粵”偽裝“奧利奧”,“超熊洗衣粉”克隆“超能洗衣粉”……,只是其中的不少商標(biāo)鼻祖并沒(méi)有將其當(dāng)回事而一笑了之,或者擔(dān)心維權(quán)成本太高而放棄了訴訟,山寨者們魚(yú)龍混珠的膽子于是便越來(lái)越大。


  除了看到貴州的“老干媽”因被湖南“老干媽”冒名頂替而將對(duì)方推到了被告席,國(guó)內(nèi)更多的知名品牌企業(yè)選擇了防御性策略,如大白兔注冊(cè)了“小白兔”,阿里巴巴注冊(cè)了“阿里爸爸”,同時(shí)“老干媽”在維權(quán)的同時(shí)也注冊(cè)了“老干爹”。有趣的是,許多知名品牌并不滿足于局部性防御,而是圍繞著自己的金身構(gòu)筑出了全方位的“護(hù)城河”,如小白兔還注冊(cè)了大灰兔、大黑兔、金兔、銀兔等十幾個(gè)近似商標(biāo),老干媽將老干娘、老干爸、干兒子、干女兒、老姨媽等商標(biāo)悉數(shù)收入囊中,五糧液更是將六糧液、七糧液、八糧液、甘糧液、京糧液、貴糧液等商標(biāo)符號(hào)納入自己旗下,至于馬云的阿里巴巴,也是將阿里爸爸、阿里叔叔、阿里爺爺與阿里奶奶等阿里家族一網(wǎng)打盡,而雷軍的小米公司同樣將藍(lán)米、紫米、桔米、蝦米等收歸門(mén)下。在不少企業(yè)眼中,這樣的防御策略被形象地比喻為“自己山寨自己”。

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三、主動(dòng)保護(hù)中的無(wú)奈與酸澀


  表面看來(lái),企業(yè)“自己山寨自己”是不給那些試圖傍依品牌的投機(jī)分子以可乘之機(jī),但實(shí)際情況是,按照我國(guó)《商標(biāo)法》所規(guī)定的注冊(cè)在先原則,誰(shuí)先注冊(cè)商標(biāo),法律就保護(hù)誰(shuí),這樣,“自己山寨自己”的企業(yè)等于就是從法律上向違規(guī)覬覦者開(kāi)出了一份“負(fù)面清單”,現(xiàn)實(shí)中便就可讓自己隔離因訴訟與舉證所帶來(lái)的不必要麻煩;退一步說(shuō),即便進(jìn)入到訴訟程序,“自己山寨自己”也意味著企業(yè)拿到了法律的“尚方寶劍”,至少還可以保證自己在訴訟博弈中處在有利地位。由此看來(lái),企業(yè)主動(dòng)“山寨自己”雖然是一種商業(yè)智慧或者是未雨綢繆的商業(yè)策略,但其中卻夾雜了不少的無(wú)奈。


  客觀評(píng)價(jià),雖然“自己山寨自己”對(duì)品牌商而言能夠產(chǎn)生不少的好處,但同時(shí)也承受了不小的壓力。一方面,企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)尤其是一口氣注冊(cè)十幾種、幾十種商標(biāo)都需繳納注冊(cè)資金,而且除了核心商標(biāo),像“自己山寨自己”的邊緣商標(biāo)最多只有3年的法律保護(hù)期,期滿后若要續(xù)展,企業(yè)還要重新申請(qǐng)注冊(cè)與再度支付費(fèi)用;另一方面,將一些與核心商標(biāo)關(guān)聯(lián)或者近似的商標(biāo)“雪藏”起來(lái),如果自己長(zhǎng)期不予啟動(dòng)利用或者交易出讓?zhuān)扔诰褪莾?yōu)質(zhì)商標(biāo)資源的閑置,商標(biāo)持有人不能從中獲得附加值不說(shuō),商標(biāo)對(duì)于社會(huì)的價(jià)值外溢功能也會(huì)被鎖定與抑制。由此我們也進(jìn)一步看到了企業(yè)“自己山寨自己”的尷尬與酸澀。


  還須強(qiáng)調(diào)的是,中國(guó)語(yǔ)言文化博大精深,漢字搭配空間更是豐富無(wú)比,品牌企業(yè)即便是采取了“山寨自己”的防御性策略,但也難免不掛一漏萬(wàn)。比如小白兔注冊(cè)了“一條龍式”的商標(biāo),但還是疏忽了小貝兔、大日兔等,同樣,六個(gè)核桃注冊(cè)了七個(gè)核桃、八個(gè)核桃等近似商標(biāo),但六仁核桃、六大核桃等卻層出不窮。品牌企業(yè)在明處,山寨投機(jī)者在暗處。明暗之間的博弈如果沒(méi)有完備與強(qiáng)硬的法律機(jī)制揚(yáng)善懲惡,天平的一方很容易傾向和有利于后者。

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四、給知名商標(biāo)穿上堅(jiān)硬鎧甲


  我國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定了7種侵犯注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的行為,其中的標(biāo)的既包括相同商標(biāo)(同一種或者類(lèi)似商品上的兩個(gè)商標(biāo)的文字、圖形相同與讀音相同)專(zhuān)用權(quán),也包括類(lèi)似商標(biāo)(同一種或者類(lèi)似商品上用做商標(biāo)的文字、圖形、讀音或含義等要素大體相同)專(zhuān)用權(quán)。值得注意的是,《商標(biāo)法》還特別明確,申請(qǐng)人收到注冊(cè)商標(biāo)受理通知書(shū)并不能代表其享有商標(biāo)權(quán),也就是說(shuō),在沒(méi)有拿到工商行政管理機(jī)構(gòu)頒發(fā)的商標(biāo)注冊(cè)證書(shū)的前提下,使用他人已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)均是侵權(quán)違法行為。不難看出,立法層面對(duì)侵犯注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的行為已經(jīng)作出了非常明晰而周密的規(guī)定。


  目前來(lái)看,市場(chǎng)上侵犯相同商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的行為已不多見(jiàn),更多的則是一些電商平臺(tái)上侵犯近似商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的行為;同時(shí),未在申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)情況下明目張膽侵犯已注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的行為大大減少,而利用已經(jīng)提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)并收到注冊(cè)商標(biāo)受理通知書(shū)這一時(shí)間窗口進(jìn)行侵權(quán)的行為比較普遍。顯然,更多的侵權(quán)者還是在如何打“擦邊球”與“時(shí)間差”上動(dòng)起了不軌心思,對(duì)此要加大處罰震懾力度。依據(jù)《商標(biāo)法》,依危害程度,侵犯注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的行為將被處以25萬(wàn)元至違法金額一倍以上和三倍以下的罰款,策應(yīng)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)升級(jí)的需要,應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步加大違規(guī)成本。與此同時(shí),執(zhí)法效果必須大幅前移,重點(diǎn)是加快商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的智能化腳步,通過(guò)嚴(yán)密與快捷的技術(shù)比對(duì)將侵犯注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的行為封死在申請(qǐng)端口。


  商標(biāo)是企業(yè)的形象與生命,因此,無(wú)論是已經(jīng)注冊(cè)的核心商標(biāo)還是邊緣商標(biāo),法律都應(yīng)當(dāng)給予其足夠嚴(yán)密與堅(jiān)實(shí)的保護(hù)。目前來(lái)看,《商標(biāo)法》對(duì)于邊緣商標(biāo)所確定的三年法律保護(hù)期太短,這不僅會(huì)導(dǎo)致企業(yè)續(xù)展的成本增加,而且很容易給惡意商標(biāo)搶注行為留下機(jī)會(huì)。參照核心商標(biāo)10年的保護(hù)期,邊緣商標(biāo)的保護(hù)期可適當(dāng)延長(zhǎng)到5年。為了防止稀缺商標(biāo)資源的閑置浪費(fèi),可以通過(guò)減免稅收、技術(shù)補(bǔ)貼以及獎(jiǎng)勵(lì)等手段鼓勵(lì)商標(biāo)持有者在商標(biāo)二級(jí)市場(chǎng)進(jìn)行商標(biāo)的交易性轉(zhuǎn)讓。(作者畢夫,中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)理事)


來(lái)源:中國(guó)青年報(bào)  (文章內(nèi)容略有改動(dòng))


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