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從“咖啡伴侶”看“通用名稱(chēng)”【中聯(lián)智產(chǎn)】

時(shí)間:2018-09-07 14:28:48瀏覽:929

從“咖啡伴侶”看“通用名稱(chēng)”【中聯(lián)智產(chǎn)】


中聯(lián)導(dǎo)讀:商品/服務(wù)的通用名稱(chēng)是指在某一范圍內(nèi)約定俗成,被普遍使用的某一種類(lèi)商品(服務(wù))的名稱(chēng)。本文借“咖啡伴侶”案,談業(yè)內(nèi)對(duì)于“通用名稱(chēng)”的兩個(gè)認(rèn)識(shí)誤區(qū)。

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據(jù)報(bào)道,2017年5月,雀巢公司以侵犯商標(biāo)權(quán)為由,將后谷公司起訴至法院,認(rèn)為后谷公司通過(guò)官方網(wǎng)站、天貓商城等線(xiàn)上線(xiàn)下大量生產(chǎn)銷(xiāo)售的標(biāo)注“咖啡伴旅”字樣的植脂末產(chǎn)品,侵犯其持有的“咖啡伴侶”注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán),給其造成巨大經(jīng)濟(jì)損失。

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庭審中,面對(duì)雀巢公司的侵權(quán)指控,后谷公司辯稱(chēng),雀巢公司據(jù)以主張商標(biāo)權(quán)的“咖啡伴侶”屬于植脂末等商品的通用名稱(chēng),其功能是和咖啡一起使用,用來(lái)改善咖啡品味和濃度等。


此外,后谷公司在植脂末等商品上使用的“咖啡伴旅”字樣與雀巢公司持有的“咖啡伴侶”并不相同或近似。


“咖啡伴侶”是否屬于通用名稱(chēng)?筆者這里無(wú)意對(duì)具體案件發(fā)表意見(jiàn),而是有感而發(fā),想談?wù)剺I(yè)內(nèi)對(duì)于“通用名稱(chēng)”的兩個(gè)認(rèn)識(shí)誤區(qū)。


一、認(rèn)識(shí)誤區(qū)一:凡是影響大、使用多、覆蓋面大的詞匯就是“通用名稱(chēng)”

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分析:這種觀點(diǎn)認(rèn)為,只要某一品牌影響大,覆蓋面廣,用戶(hù)眾多,則品牌必然有“通用化”的趨勢(shì)。事實(shí)上,這種觀點(diǎn)明顯是站不住腳的。一個(gè)品牌做的越成功,自然會(huì)影響很大,以致婦孺皆知。


1、不可否認(rèn),在品牌傳播過(guò)程中,的確在消費(fèi)末端存在很多群體只知品牌而不知產(chǎn)品來(lái)源廠商的情況,但這并不能說(shuō)明品牌就由私有產(chǎn)權(quán)變成了“公共財(cái)產(chǎn)”。


2、“通用名稱(chēng)”最為重要的標(biāo)志,就是相關(guān)品牌演化成為相關(guān)行業(yè)內(nèi)多數(shù)企業(yè)用于商品之上的表達(dá)。


3、然而,如果某一商品標(biāo)識(shí)雖然是熱門(mén)詞匯,但其使用者是唯一的,換言之,消費(fèi)者對(duì)于商品來(lái)源的提供者不會(huì)發(fā)生混淆和誤認(rèn),則其標(biāo)識(shí)仍然不能進(jìn)入“通用名稱(chēng)”范疇。


4、例如,“微信”是近年來(lái)大眾耳熟能詳?shù)囊粋€(gè)詞匯,似乎也可以算是非常流行的網(wǎng)絡(luò)熱詞,但其并未成為即時(shí)通訊服務(wù)的通稱(chēng),消費(fèi)者仍然知道在即時(shí)通訊領(lǐng)域其與騰訊公司具有一一對(duì)應(yīng)關(guān)系。這是因?yàn)椋?lèi)似于“微信”的即時(shí)通訊應(yīng)用程序和服務(wù)是大量存在的,但并不統(tǒng)稱(chēng)為“微信”。不同公司開(kāi)發(fā)的應(yīng)用程序有著不同的名稱(chēng),如:小米公司的“米聊”、陌陌科技公司的“陌陌”、中國(guó)移動(dòng)的“飛信”、中國(guó)電信的“翼聊”、網(wǎng)易公司的“易信”、中國(guó)聯(lián)通的“沃友”等,從而印證了“微信”在事實(shí)上并未成為一個(gè)“通用名稱(chēng)”。


5、又如,從表面上看,“新華字典”似乎在字典里也算一個(gè)“通用名稱(chēng)”,因?yàn)閷?duì)很多人而言,除了聽(tīng)說(shuō)過(guò)“康熙字典”,就沒(méi)有見(jiàn)過(guò)還有其他什么樣的字典。但是,在不久前一審判決的的“新華字典”商標(biāo)侵權(quán)及反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案中,法院認(rèn)為,“新華字典”具有特定的歷史起源、發(fā)展過(guò)程和長(zhǎng)期唯一的提供主體及客觀的市場(chǎng)格局,商品名稱(chēng)具備商標(biāo)的顯著特征。


6、因此,盡管“新華字典” 品牌影響大,覆蓋面廣,用戶(hù)眾多,但只要使用的主體保持唯一,就不能說(shuō)明該詞匯變成了營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域一個(gè)人人可用的“通用詞匯”。


因此,判斷“咖啡伴侶”是否屬于通用名稱(chēng),就要看相關(guān)行業(yè)內(nèi)到底有多少企業(yè)實(shí)際把它用在了相關(guān)產(chǎn)品上。


二、認(rèn)識(shí)誤區(qū)二:“通用名稱(chēng)”的使用應(yīng)該覆蓋全國(guó)

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1、在業(yè)內(nèi),很多人認(rèn)為,“通用名稱(chēng)”的成立,應(yīng)當(dāng)證明其在全國(guó)范圍內(nèi)通用。事實(shí)上,這種理解過(guò)于絕對(duì),同樣陷入了一種認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)。


2、例如,在“蘭貴人”商標(biāo)案中,法院認(rèn)定“蘭貴人”為通用名稱(chēng)。雖然“蘭貴人”只是主要存在于福建、廣東、廣西、海南、云南等五省的茶品,但其與生俱來(lái)的地方特色———發(fā)端于我國(guó)臺(tái)灣、福建,得到沿海各省的廣泛認(rèn)可,持續(xù)時(shí)間已達(dá)八九年。雖然沒(méi)有及于全國(guó),但屬于至少南方五省茶葉行業(yè)普遍共同使用的茶品名稱(chēng)。


3、另一方面,對(duì)于使用范圍過(guò)小的商品名稱(chēng),則不宜認(rèn)定為“通用名稱(chēng)”,否則又會(huì)走向另一個(gè)極端。例如,在“子彈頭”案中,案件當(dāng)事人提交的證據(jù)僅可以證明,在河南省柘城縣有一種形狀象子彈頭的辣椒,當(dāng)?shù)赝ǚQ(chēng)其為“子彈頭”,在貴州省遵義地區(qū)亦有一種子彈頭朝天椒,但是兩者“品種有明顯區(qū)別”。


4、眾所周知,辣椒是我國(guó)一種常見(jiàn)的農(nóng)業(yè)作物,在我國(guó)許多省份都有廣泛的種植,然而當(dāng)事人并未提交證據(jù)證明在我國(guó)其他辣椒產(chǎn)區(qū)有將“子彈頭”作為辣椒俗稱(chēng)的情形,因此,當(dāng)事人提交的證據(jù)尚不足以證明“子彈頭”已經(jīng)在國(guó)家或者本行業(yè)中成為廣泛使用的商品名稱(chēng),故二審法院最終并未認(rèn)可其為“通用名稱(chēng)”。


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